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平安证券研报指出，从行业格局上来看，目前光瓶酒赛道除了牛栏山、红星、老村长、一担粮等老玩家外，各大名酒企、新兴酒企、区域酒企也开始布局光瓶酒赛道。

此外，肖竹青指出，“新国标发布以后，市场监管越来越严格，对于传统低端二锅头产品而言也面临品质升级和品牌升级的压力。”

2022年6月，《白酒工业术语》与《饮料酒术语和分类》两项国家标准正式实施，被行业内成为“新国标”，其对白酒产品品质提出了更高要求，并对白酒、调香白酒等做出准确定义。新国标中明确白酒不得使用食品添加剂，同时将所有添加食品添加剂的调香白酒归属为配制酒，与白酒类别明显区分开来。

天风证券研报指出，新国标下，一些小酒厂在此政策下则面临着较大的压力，行业进入壁垒也越来越高，能够较好地整治白酒市场以次充好的乱象，具有品牌品质和先发优势的一些白酒企业，有望获得更大的竞争优势和市场份额。

值得注意的是，北京二锅头产品简介中标示产品“纯粮酿造”，但历史上曾因产品不合规被市场监督局处罚。

根据2019年10月原北京市大兴区食品药品监督管理局发布的行政处罚决定((京兴)食药监食罚〔2019〕100276号)，当事人2017年05月11日生产的永丰牌450ml/瓶42%vol的小粮窖二锅头酒酒精度项目不符合产品明示标准及质量要求要求，检验结论为不合格。最终，北京二锅头酒业股份有限公司被没收小粮窖二锅头酒300瓶，被没收违法所得人民币9775元，并被罚款人民币63250元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在行业红利下，光瓶酒逐渐迈入良性发展的红利期。目前，北京二锅头整体发展仍处于拓展期和布局期，品牌效应、规模效应落后与行业发展。他进一步指出，“北京二锅头作为‘老字号’企业代表之一，应整体尽快朝规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化路径转型，否则将逐渐被行业甩开。”

(原标题：“中华老字号”永丰牌二锅头“外包装虚假宣传”被罚20万 年内已三次被罚)

责任编辑：蓝莓

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