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【直报网北京12月21日讯】(微商电商调研)最近几年，随着互联网的发展以及电子商务的普及，越来越多的互联网商城相继出现在大众视野之内，脱身于道然生物的“永乐新消费”便是其中之一，刚刚起盘不久便已收获到了不少网友的关注。

那么永乐新消费有着怎样的平台背景?道然生物和永乐新消费是否师出同门?道然生物是否曾收到过有关部门开出的罚单?壹起购和永乐新消费所销售的产品是否存在虚假宣传问题?该平台现行的包含服务奖、辅导奖、贡献奖的奖金制度该如何解读?

前世今生，道然生物

永乐新消费的经营主体为永乐优选(广东)科技有限公司，该公司成立于2022年10月26日，法定代表人屈应玲，监事为徐亮，股东有道然商业投资(佛山)有限公司(大股东，成立于2022年10月21日)、湖南天空星梦信息科技有限公司，注册资本500万元，实缴未知。

(图片来源：企查查)

据经销商透露，永乐新消费的操盘手名为卢展章，据公开资料显示，此人出生于70年代，潮汕人。2003年，边打工边创业的他在当地已小有名气，而后听到了陈安之一堂关于成功学的演讲颇受感染，便决心自己也开拓一门事业，2007年步入中国直销行业，一干就是十几年，在此过程中他不但收获了豪车大奖，也成为了众所周知的“和谐体系(和谐国际系统)创始人”。离开了原直销公司后，卢展章创立了道然生物，即佛山市道然生物科技有限公司。直到2022年年末，如今的永乐新消费才算是接班已起盘三年多的道然生物，正式登上历史舞台。

佛山市道然生物科技有限公司成立于2018年4月2日，法定代表人屈应玲，股东有屈应玲(大股东)、周鑫龙，注册资本100万元，据2021年度报告显示，该公司股东当时的实缴出资额为0元，参保员工仅有2人。

虚假宣传，已遭处罚

道然生物时期，该平台已发展出了正心系统等团队。而在产品方面，“百草多肽保健液”毫无疑问是道然生物旗下的核心产品之一，为了推销这款产品，官方公众号“道然生物”可以说是不吝溢美之词，将这款产品包装出了“消炎抑菌、改善视力”等多重功效。

而实际上，该产品全称为“智慧肌秘百草多肽精华液”，备案编号为“粤G妆网备字2016015709”，可见，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，道然生物所宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

常在河边走哪有不湿鞋，2022年7月，道然生物终是收到了佛山市南海区桂城街道办事处开出的罚单，决定书文号：﹝2022﹞(南)桂综执市监罚罚字245号，罚款为480元。

据决定书显示，道然生物的违法事实如下：其一、当事人正门入口处摆放的“百草如意精华霜”的宣传海报上印有“百草如意精华霜六大技术①量子纳米技术②自乳化技术③被动扩散技术④DES技术⑤串联超声技术⑥离子液体技术”、“百草如意精华霜的简介：百草如意精华霜是一款领先世界的前沿科技和中医理论相结合的全新百草植物灸养，集艾灸、针灸、热灸、药疗为一体......是亚健康的克星，缓解各种亚健康的症状”、“适用人群：腰肌劳损者、办公久坐族、风湿关节疼痛免疫力低下者、月经腹痛者”，“百草活力膏”的宣传海报上印有“需要改善八大腺体者均可使用”、“1保护卵巢......2美容护肤......3丰胸提胸......4改善肌肤......5提高免疫力......”等内容，以上广告内容包含的科研成果及治疗效果当事人在本案中均未能提供相关证据予以佐证。