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【直报网北京5月7日讯】(微商电商调研)自2006年商务部启动“振兴老字号”工程以来，越来越多的字号企业发展势头良好。中华老字号企业经历上百年的风风雨雨以及各种因社会变迁而无法回避的跌宕起伏，它们依然以各种状态存在着，有些企业甚至还有着强大的品牌影响力。但是电商行业的兴起，对这些老字号传统零售业造成了很大的冲击，在“传统零售”和“新零售”之间应该如何转型，这对老字号企业来说也是个全新的挑战。被评为“安徽老字号”的承庆堂宣称拥有130年历史，也加入了新零售行列。那么承庆堂新零售究竟是何来历?其产品功效是否涉及虚假宣传?代理制度又该如何解读?

公司背景 问题重重?

据调查，承庆堂国药隶属安徽承庆堂国药股份有限公司，法定代表人为李整风，公司成立于2012年1月，注册资本2000万，实缴资本2000万，它是集医疗器械生产与销售一体化公司，是一家集医疗器械的技术研发、技术咨询为产业核心，采用OEM模式，以掌控知识产权为入手、以医药科研为主的企业。

值得一提的是，安徽承庆堂国药股份有限公司宣称自己掌控知识产权，但是公司旗下十项知识产权全被出质。

(图片来源:企查查)

除此之外，安徽承庆堂国药股份有限公司的大股东是持股70%的李彪，其旗下投资了几家企业，其中在一家名为信源药业集团(亳州)制药股份有限公司担任监事，但是这家企业曾因为未按照规定期限办理纳税申报和报送纳税资料而被行政处罚。

(图片来源:企查查)

据承庆堂国药公众号显示，承庆堂现已加入新零售行列，且携手国火有限公司为战略合作伙伴，开启承庆堂新零售。

据调查，国火有限公司成立于2019年10月，法定代表人为石俊贵，注册资本为10000万元人民币，实缴资本为0元，经营范围包括保健食品(预包装)销售;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售等业务。

据了解，石俊贵也是森迷(广州)品牌管理有限公司的法定代表人，森迷曾经是风靡一时的洗护微商品牌之一。但是森迷这个品牌在传销投诉平台“灵鲲金融风险查询举报中心”，被认同标记“发展下线拉人头”共986次。

产品宣传 一贴见效?

据调查，承庆堂新零售的产品为活络消痛贴，此产品是一款“械字号”产品。这款产品在网上宣传可以针对以下几种症状发挥作用：颈椎痛，肩周炎，腰腿痛，关节炎，跌打扭伤，足跟痛，滑膜炎，网球肘，腱鞘炎，半月板损伤，坐骨神经痛。

实际上，该款产品的备案号为皖械注准20172260161号，生产单位是安徽承庆堂国药股份有限公司。据安徽省药品监督管理局网站显示，该产品性能结构及组成为：该产品由医用热熔胶、远红外陶瓷粉按一定比列混合后均匀涂抹在弹性织物或无纺布上，膏面以防粘隔离纸为盖衬制作而成。该产品适用范围为颈椎病、肩周炎、腰椎间盘突出症和软组织损伤引起的颈、肩、腰、腿部位疼痛的贴敷治疗。因此该产品的实际用途并不包括上述宣传图片提到的多种功效。

(图片来源:企查查)

可见，有关宣传材料明显存在医疗器械广告宣传的功能主治、适用范围超出了批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。《医疗器械监督管理条例》明确规定：医疗器械广告的内容应当真实合法，以经负责药品监督管理的部门注册或者备案的医疗器械说明书为准，不得含有虚假、夸大、误导性的内容。