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道道网讯 8月8日至10日，辽宁中医药大学举办的“岐黄惠沈城 健康夜市行”首届中医药文化夜市火爆出圈。从北陵大街33号转场到沈阳奥体中心，群众参与热情高涨，3天里，参与中医药文化体验活动人数累计达15万余人次。

这场中医药诊疗与文化、娱乐、消费等深度融合的活动，以接地气的夜市为渠道，使博大精深的中医药文化有了生动具象化的展示。

文化夜市的燃爆有何内在逻辑和外在动因？“正规军”主动出手探索破圈路径的意义何在？如何乘势而上进一步打通中医药文化传播的“任督二脉”？记者带您一探究竟。

人声鼎沸，人流如织，燃起来的中医药文化夜市为沈城夏夜增添别样的杏林清爽

创新消费场景 “夜市让中医药离我们这么近”

8月8日晚，华灯初上。写着“导龙入海，引火归元”“救阴不在血，而在津与汗”等字样的一盏盏灯牌在枝头晃动，宣示着这个夜市的与众不同。空中盘旋的无人机记录下辽宁中医药大学附属医院主院区此刻的盛况：“白大褂”穿梭，吆喝声四起，烟火气氤氲着草药香，数十个主题摊位和如织的人潮交汇成“中医药盛会”。

“你信不？辽宁中医卖起了以自己医院主楼形象为元素的文创雪糕，夜市让中医药离我们这么近。”“这个夏天，打败奶茶店的居然是中医院！”逛夜市的队伍中，不断有人发出这样的感叹，边和小伙伴连线边“炫耀”起自己买到的新鲜货。此刻，由医院停车场改造的文化夜市里，名中医义诊区、中医药产品展示区、中医药传统和特色疗法体验区、针灸推拿体验区、中医知识大讲堂、传统功法互动区、中医药手工制作体验区、青少年中医药文化体验区、大学生中医药文创产品展示区、药膳及功能性食品文化体验区等十大主题“摊位”，化身为一个个冒着热乎气儿的沉浸式消费体验新场景。正因为立足市民健康消费特点，探索创新消费载体场景，引领夜市消费新潮流和新风尚，实现了中医药诊疗、养生与文娱、休闲等多业态融合，才引来沈城“中医最燃夜市”的爆燃。

以沉浸式、互动式为特点的各个体验区，强烈地激发起市民对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。“以前就听说耳穴压豆能治失眠，不知道是咋回事儿，这次眼见为实，长见识了！”每个摊位前，都有好奇的市民，而变身为一个个摊主的专家教授则努力在环境氛围、产品设计、服务体验等方面下足功夫，以提供给体验者和围观者更高层次、更具新鲜感的消费体验。

辽宁大学教授回宝昆认为，文化夜市是基于老百姓对传统中医药文化的认可而进行的下沉之举，“下沉就是接地气，不同于原本在医院里坐等患者的诊疗过程，而是创造了全新的消费娱乐场景，更体现了保健养生的意义，满足更广泛的社会大众的需求。”回宝昆说。

制作中药丸剂的摊位吸引众人围观

唤醒文化认同 “老祖宗的古法妙方真了不起”

在浩瀚历史长河中形成的传统中医药文化，是中华民族长盛不衰的文化瑰宝之一。首届中医药文化夜市精准把脉国人对中医药文化认知上的难点痛点，融入情感温度、提升创新高度，以别开生面的夜市形式让中医药文化“活”起来，不断唤醒一些人“日用而不觉”的中医药文化基因，在推动情感共振、精神共鸣中，实现群众与传统中医药文化的“双向奔赴”。

“下针了，胀不胀？能接受不？”针灸推拿学院院长董宝强轻轻地将一枚两寸毫针扎入于女士的后颈。拔针后，于女士活动几下颈椎，惊喜地说：“轻快了，老祖宗的古法妙方真了不起。”这是针灸推拿体验区的一幕。

中医药文化夜市在沈阳的火爆出圈为中医药文化狠狠“刷了一拨存在感”，唤醒国人骨子里的中医药基因，在社会层面引燃了珍视、热爱、发展中医药的浓厚氛围。辽宁省社科院研究员张思宁表示，中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，很多人对其都有一种模糊的印象，知道通过中医把脉问诊可以看病，这就决定了我们对中医药文化夜市产生了天然的亲切感和强烈的关注度。中医药文化夜市之所以能走红，就因为它牵动了人们无意识的一个精神状态，链接起人们心底对健康的无限向往和治未病的朴素愿望。人们希望在逛夜市的过程中，对自身以往碎片化模糊化的养生知识作一个全新整合。