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“世上大多数人只是由于失眠才记得漫漫长夜。当一个人酣睡的时候，根本就不知道夜是什么。”

这句话出自奥尔加·托卡尔丘克的长篇小说，其深刻地表达了失眠者对夜晚的特别感受。而在中国，失眠者的感受也尤为深刻，它几乎是现代人必经的“成人礼”，让每个人都平等地拥有过痛苦的失眠记忆。

失眠，它不仅仅是一个生理问题，更是一种社会现象。根据《中国睡眠大数据报告》披露，中国成年人中失眠的比例高达38.2%，意味着我国超3亿+人有睡眠障碍。

以80后、90后和00后为代表的中青年人睡眠问题尤为突出：

34.5%的年轻人表示23:59过后才会睡觉；

48.9%的中年人表示睡眠质量欠佳，清醒次数频繁；

16.6%的老年人表示入睡困难和各类疾病因素的影响；

吃得好不如睡得好，为了解决失眠问题，饱受困扰的人们越来越愿意为睡眠质量买单。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.1%的国民会视情况而定来购买助眠产品，考虑购买且已购买过的居民占34.2%；针对助眠产品的使用效果，睡眠保健类与睡眠药物类产品的正面评价较多，家居家纺类产品出现“效果还好”和“效果一般”的评价占为37.3%和38.6%，总体评价为中等偏上。

吃得好不如睡得好，为了解决失眠问题，饱受困扰的人们越来越愿意为睡眠质量买单。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.1%的国民会视情况而定来购买助眠产品，考虑购买且已购买过的居民占34.2%；针对助眠产品的使用效果，睡眠保健类与睡眠药物类产品的正面评价较多，家居家纺类产品出现“效果还好”和“效果一般”的评价占为37.3%和38.6%，总体评价为中等偏上。

助眠产品是撑起睡觉经济的重要主力之一，从日常用品到高科技设备，如眼罩、耳塞、睡眠香薰、精油、褪黑素、保健品、枕头、床垫以及睡眠仪器等产品的研发趋势，都正朝着科技化、多元化和品质化的方向快速发展。

尽管助眠产品市场呈现出蓬勃式扩容的特点，但消费者市场对此并非全然认同。有声音质疑部分助眠产品存在过度营销的问题，即它们在广告中被夸大其词，而实际效果并不如广告宣传那样显著，对消费者而言，助眠产品更多地提供了心理上的安慰而非实质性的助眠效果。据艾媒咨询（iiMedia Research）的统计数据显示，中国消费者普遍认为睡眠经济行业中最突出的问题是产品的实际助眠效果不佳，比例高达59.11%。

这是不是说明，助眠产品都是智商税吗？

目前为了摆脱市面上单纯的噱头式营销，直销企业在积极拥抱基于睡眠科学研究和技术创新的深度探索的同时，也注重睡眠产品及整体睡眠场景解决方案的打造，从而真正实现为消费者带来睡好觉的美好愿景。

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求天求地不如求“菌”

利用肠道菌群来“哄睡”大脑

中医古语有云：“胃不和则卧不安”，意思是，肠胃不健康，自然睡觉也不得安宁。近年来，肠胃菌群健康与睡眠之间的密切关系是直销企业研究的重点。企业也为此推出了能够调节肠道菌群健康、改善睡眠质量的产品。

从益生菌、益生元再到后生元，直销企业始终站在消费者需求层面，为消费者带来更有效、更优质的肠道菌群营养产品，推出各种专业化肠道菌群健康产品以满足消费者的助眠需求。

简单来说，企业要么利用对人体有益且起助眠作用的细菌；要么利用益生菌活性物质，并被杀灭了活性的益生菌菌体和代谢产物；属于是哪个免疫激活力更强就用哪个。

在益生菌方面，三生公司运用现代微生物发酵技术，推出了幽梦益生菌固体饮料，集合百余种有益睡眠的代谢产物，三大专利活性益生菌，有效促进肠道内有益微生物生长，进一步发挥那曲4580“后生元”优势，从而改善胃肠道健康，实现科学助眠。

与三生公司不同，康尔公司则推出了含有活性壳寡糖的酵素益生元固体饮料，这种成分能够恢复神经细胞糖链功能，保证内分泌和自律神经调节的正常化，从而改善睡眠。目前根据壳寡糖的国家生产标准来看，国内能达到食品级的只有仅仅5家，而康尔就是其中一家。