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再看回本土市场，口服美容“抗衰”似乎已经成为了一种社会常态，且这种常态正在年轻群体中蔓延开来。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，同比增长10.4%。其中60.4%的消费者年龄为26-35岁，21%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

不得不承认的是，口服美容行业的兴起在一定程度上要归功于各大平台的科普类视频普及，它在斩获大量流量的同时，也让更多护肤科学理论、学术知识以有趣幽默的方式走进年轻人的心里。

在这样的背景下，近几年再叠加跨境贸易、电子商务以及技术创新发展的优势，口服美容行业正迎来了新的窗口机遇期。一方面是包括胶原蛋白、玻尿酸、烟酰胺、葡萄籽等在内的口服美容成分被更多发现和应用，另一方面是大量海外品牌陆续进驻中国，如海外知名美妆企业宝丽、资生堂、芳珂、联合利华等纷纷布局国内口服美容市场。自2019年开始，联合利华陆续收购了维生素软糖品牌Olly Nutrition、SmartyPants Vitamins等；2023年，资生堂宣布成立全球口服美容事业部，正式进军口服美容领域。

口服美容市场再次登上舞台中心，营养口服液剂型销售激战也由此展开。

据相关市场调研显示，在口服美容领域，销售额最高的品类是胶原蛋白类和玻尿酸，胶原蛋白肽作为胶原蛋白的细分品类，在口服美容领域一直是的“明星成分”。虽然胶原蛋白饮在十年前曾经历过一次“信任危机”，但如今在成分创新和技术突破下，胶原蛋白饮这个概念又重新回到了人们的视线中，聊起口服美容，胶原蛋白这个成分不可或缺，其功效得到了人们的信任，这也为胶原蛋白成分打造了口服美容中高达近45%的占比，其中以胶原蛋白成分为主的口服液剂型占据市场主流，占比甚至高达39.21%。

以国货天美健的口服液剂型产品为例，其“天美健鱼胶原蛋白肽饮”产品曾在去年登上抖音医药保健类目“直播商品榜”周榜榜首。据蝉妈妈数据显示，2023年4月，胶原蛋白类目在抖音销售额同比增加70%，是抖音大盘整个保健膳食类目的TOP1。

由此可见，在口服美容赛道中，“胶原蛋白肽”依然是最受欢迎的原料之一，其受欢迎程度不仅体现在产品销量上，也反映在消费者对产品成分的偏好和市场需求上。根据2024年的市场趋势白皮书，胶原蛋白肽作为口服美容产品的重要成分，因其与皮肤健康和抗衰老的直接关联，所以更容易受消费者的广泛青睐。

# OEM/ODM助力口服美容品牌打造完整产供链

归根结底，从成分科研创新到口服美容产供链内部的生态变化，是国内口服美容产业向高质量发展的必然结果。

从消费市场大盘的增长到细分品类（胶原蛋白肽、透明质酸等）的增长，在过去为口服美容产供链带来了大量结构性的增长空间。无论是哪个层面的增长，作为口服美容中上游产业的OEM/ODM代工企业都能吃到对应的红利。

然而现在，无论是中外企业，品牌在上新的脚步似乎在变“慢”，仍停留在原有的产品款式上“挣扎”，这背后除了政策合规的要求，更多的是消费市场底层驱动带来的转变：

1. 口服美容同质化产品泛滥，消费者主导着买方市场；

2. 消费市场机会从固定渠道、品类结构、流量营销转向产品品质和科研体系；

3. 代工企业从服务好品牌商，转向以服务消费者为宗旨。

这就意味着，代工企业要提前辨识到市场风向的转变，以及要与品牌商共同建立起以市场消费者为主的服务思维。

在产品研发逻辑上，从单纯的实现企业短期盈利，转方向做出让消费者认可，能够为消费者创新附加价值的产品，并给出从产品研发到终端市场的整套解决方案的可持续盈利。也就是说，如今代工企业需要在基础研究和应用研究两端同时进行，构建完备的科研体系，从基础研究到原料筛选、产品生产甚至市场落地，完成品牌企业和服务体系的重构。

面对目前的市场趋势，ERA时代（中国）集团以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，早就提前做好布局以适应市场发展。