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2024年11月13日，由环球直销研究中心主办，广东省直销企业协会联合主办，道道国际传媒承办的第八届环球直销峰会在马来西亚吉隆坡圆满举行。

本次峰会以“规则力”、“融合力”、“竞争力”三个篇章为主题，针对直销全球化这一重要议题，围绕着产品创新与研发、供应链优化与管理、技术创新与数字化转型等多方面展开探讨。在“竞争力”的篇章上，天津和治友德制药有限公司副董事长鲜胜在峰会现场发表了《提质升级培育新质生产力 布局全球推动高质量发展》主题演讲，以下为该主题的重点内容节选：

01.文化内核是和治友德走向全球的秘诀

在全球化浪潮中，文化已然成为企业在世界舞台上彰显自身独特价值观以及品牌形象的不可或缺的重要媒介。它如同企业的灵魂，渗透在企业的方方面面，引领着企业在发展战略、管理理念、产品设计和服务模式上进行创新和突破。文化赋予企业一种独特的魅力，使其在激烈的国际竞争中脱颖而出，建立起无可比拟的竞争优势。

在推动全球化发展的进程中，和治友德始终将中华优秀传统文化的精髓与现代企业管理理念相融合，形成独树一帜的企业文化。

但是在面对不同国家和地区的文化差异时，要如何坚持和治友德的文化自信与想要传达文化内涵呢？

鲜胜表示，和治友德的全球化发展得益于公司始终坚持的“大爱无疆，仁行天下”的慈善宗旨，积极参与国内外公益事业，践行企业公民责任，得到了各国政府和社会各界的广泛认可与支持。与此同时，和治友德秉持着“和谐、共治、友爱、厚德”的企业核心价值观不仅是公司内部的行为准则，也是和治友德与全球不同国家和地区伙伴沟通协作的基石。

基于这种核心价值观的引导，和治友德能够在全球范围内建立起基于相互尊重和理解的合作关系。事实上，这种“普适性”的企业文化确实保持了中华传统文化的本真和自信，又促进了跨文化之间的和谐共处和交流融汇。

鲜胜举例道，在面对俄罗斯和非洲市场时，和治友德通过深入交流和关注当地养生需求，发现当地人对中医养生是有一定了解的，但也存在认知上的难点。为了解决这一问题，我们采取了具体而形象的推广方式，例如向他们详细介绍中医养生的多个方面，包括心理养生、行为养生、饮食养生等等，以及如何将这些理念具体应用到日常生活当中。正是因为通过这种具象化的沟通方式，才能够帮助当地市场更好地理解和接受中医养生文化，从而促进了跨文化的交流与融合，为公司的全球化发展奠定了坚实的文化基础。

以建立普适性文化为前提，精准找到消费市场切入点，并通过全球化思维、本地化管理以及差异化战略来激活全球市场。据鲜胜介绍，目前和治友德的业务横跨健康产业、电子商务、生物科技研发、教育培训等多个领域，并且辐射欧洲、亚洲、美洲、非洲等国际市场。

公司总部在中国天津市，和治友德的健康、美丽事业除了在中国生根发芽外，也已经走进马来西亚、俄罗斯、哈萨克、乌兹别克、吉尔吉斯、蒙古、墨西哥、土耳其、立陶宛、印度、印度尼西亚、缅甸、孟加拉、科特迪瓦、尼日利亚、南非、加纳、喀麦隆等国家和地区，为全球数以万计家庭带来绿色、科技、健康、美丽、时尚的品质生活。

02.从理论到实践，培育新质生产力平稳落地