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而长青在冬日元素的应用上则更加注重场景化的探索，其推出的元气植生活馆，以营养保健、生活科技、美容纤体、个人护理四大体系为基础，从生物电技术的巧妙运用到智能按摩仪器的创新设计，如经络养生、八大黄金养生项目......这些看似古老的概念，在元气植生活馆中焕发新生机，让冬日养生变得更加高效、便捷，也更加符合现代消费者的需要，同时也让每一项服务都在表达对传统养生的尊重与传承。

03 妙用冬季流行色，收获年轻群体新“暖”意

除了时令风物，传统文化元素之外，冬季营销的重点还应该有点“颜色”方面的内容，毕竟颜色对于企业品牌来说就是隐形力量，用色彩策略来打造难忘的故事记忆点，是企业品牌语言的一部分，更是与消费者心智连接的通道。

在当代消费者眼里，极具吸引力的产品颜色，是最终决定是否购买与使用的前提。“先吸睛后传递价值”，他们更愿意为有颜值、有故事，有内涵的产品买单。直企如果能将颜色与季节结合起来，让流行色彩从时尚趋势落地到应用营销趋势，那就是一次成功的色彩营销。

根据PANTONE发布的2024年秋冬流行色趋势报告，“高雅精致的中间色调、温暖自然色调、深邃神秘色调以及朴实无华的大地色调”，主要流行色为薄雾黄、暮蓝色、日晒棕等具有自然温暖氛围的魅力。”

于是我们能看到，宇航人的沙棘果汁饮品系列总是在冬季出圈，它通过采用极简风格扁平化设计和精选色彩，不仅强化了品类认知，还将沙棘形象非常直观的传达出来，展现了产品的时尚感和活力感。更重要的是，沙棘中富含钙、铁、锌、硒、镁等20余种微量元素，经常摄入沙棘食品，能帮助人体提高免疫力，抵御寒冬流感的侵袭。

04 户外营销接地气，点亮冬季健康“暖”生活

最后一个是场景营销，“寒天催日短，风浪与云平”，随着气温逐渐变冷，消费者的行为习惯也发生了变化，与酷暑夏日不同，秋冬之际的凉爽舒适，让消费者更愿意来一次说走就走的户外徒步，去一场轻松愉悦的户外露营，跑一回冬日暖阳里的马拉松，尤其是碰上今年巴黎奥运会的火热助推，更是带动了全民积极健身运动的浪潮。

对于直企来说，无论是广告媒介、营销方式还是产品推新，与户外相关的健康事物确实适合在秋冬季节开启。

于是我们看到户外运动市场迎来了新的增长点，在这个冬天直企们希望通过产品赞助、赛事承办等体验营销的形式，实现线上线下营销活动的无缝衔接。

例如，安发在线上携手宁德马拉松赛事单位，进行赛前赛中赛后全周期的宣传；在线下，安发作为2024年宁德马拉松赛事的贡献单位与重要赞助商，为赛事赞助了价值12.5万元的金萃健饮料，为每一位奔跑在赛道上的户外运动员提供健康的补水选择。

而安利则在多地也颇为活跃，其举办的纽崔莱健康跑自2002年起，历经22年跑过超100个城市，吸引了500万跑友参与，并始终推崇贯彻“运动+营养=健康”的品牌文化理念，2024年秋冬季纽崔莱健康跑已经在上海、深圳、贵阳、南宁、郑州、呼和浩特等多地都留下“健康”足迹。

三生东方素养借势“网球热”优势获得流量加持，从奥运开始前就成为中国网球公开赛的“独家营养品供应商”到12月份“达成长期战略合作关系”的过程中，进一步将网球热潮与户外运动的场景进行绑定，既打破行业在冬季营销的局限性，又强化了“国民营养”品牌的战略地位，为品牌创造了新的增长点。