短视频入局，激洛克王国龙脉之炎发影视创作变革(2)
时间:2019-09-20 05:24 来源:网络整理 作者:北京新闻网 点击:次
除了内容层面的“造血”和“换血”，短视频还为影视行业孵化了大量人才。鲜有人知，很多著名导演最先拍摄的就是短片，例如西班牙著名导演路易斯·布努埃尔1928年执导短片《一条安达鲁狗》，正式开启了他的导演生涯，这部超现实主义的短片成为他乃至后来众多电影创作者的灵感来源。一部实验性短片可以成为很多后来者艺术创作的缪斯，当下的短视频影视作品同样拥有这样的艺术潜力，不仅如此，短视频创作的全民化也将让更多人发现自身的影视创作才能从而投身影视行业，例如《生活对我下手了》的主演李嘉琦就是通过拍摄制作短视频走红网络，再如“Papi酱”的扮演者姜逸磊虽然在成名前有过影视行业从业经历，但也是通过自制短视频为人熟知进而成为演员。 成为提升影视作品传播力的重要渠道 即使短视频影视作品能成为影视创作一支势头强劲的新兴力量，但在一段时间之内仍无法撼动优质电影、电视剧、综艺等传统形态影视作品的主流地位。相反，很多传统影视剧的制片宣发方学会利用短视频的营销能力和跨媒介叙事能力来抬升自身的传播效力，从而获得更多市场关注的方法。从这个角度看，短视频化身为传统影视作品触达观众的“高速公路”，帮助其实现更大的市场价值和社会效益。 短视频诞生之初就模糊了用户、内容制作方和营销方的界限，打通了自上而下和自下而上的传播渠道，鼓励用户对已有内容进行再创作，分享到自己的社交圈中。优质的内容极易引发用户的“自来水”，在短时间形成裂变传播之势。因此，短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的传播方式，“内容即营销”的理念也在短视频上体现得淋漓尽致。电影《超时空同居》选择在短视频平台抖音投放主演雷佳音和佟丽娅的“土味情话”短视频，成功为作品营销造势；电影《一出好戏》则通过在抖音发起挑战活动，以及发布主演短视频和拍摄幕后短视频等，拉动电影票房。 短视频也是跨媒介叙事的重要手段。所谓跨媒介叙事，就比如《黑客帝国》拥有电影、游戏、漫画多种媒介形式的内容，不同的媒介内容相对独立，但共同构成了《黑客帝国》的整体。短视频可以作为素材运用在诸多方面，既可以作为电影正片之后的彩蛋视频、游戏开场和中间过场的故事视频，还可以作为主题乐园游玩项目的体验内容等。并且，有着互联网属性的短视频能够将不同媒介形态的内容进行整合，通过二维码等形式将用户引流到不同的媒介端口。 由此可见，短视频入局影视创作，增强了影视创作中的商业属性，疏通了影视产业链条的诸多环节，但这也对短视频的艺术属性提出了更高的要求。随着大众欣赏品位的不断提高，短视频和影视行业将共同面临挑战，也将共同迎接机遇。 《光明日报》（ 2019年05月08日 15版）
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