北美流媒体战国时代来最好的珠宝临，从一家独大到群雄并起(3)
时间:2019-09-23 11:34 来源:网络整理 作者:北京新闻网 点击:次
另外，HBO Max的订阅价格对于普通观众来说也不太友好。HBO的商业模式拒绝广告，但每月的订阅费算是全美最高的电视平台之一。HBO Max的价格可能还要更高，华纳传媒一直在考虑将价格定在每月16-17美元，这算是流媒体平台中费用最高的了。 Apple TV+ 上线时间：2019年秋季 订阅价格：9.99美元/月 代表作品：《看见》《晨间主播》 苹果公司传统盈利方式主要依赖iPhone、iPad、Mac等硬件的销售，2019年第二季度，苹果的产品销售规模为424亿美元，同比下降了1.7%；而服务性收入达到115亿美元，同比增长12.6%。所以，苹果公司正在进行盈利模式的转型，在今年秋季即将上线的Apple TV+流媒体也是苹果实现转型的一个途径。 优势 品牌效应强大 凭借着强大的品牌效应，预计Apple TV+未来五年内可能会超过1亿用户，将成为Netflix和亚马逊的主要挑战者。目前，Apple TV+在原创内容制作上已经花费了超过60亿美元，远超过之前的10亿美元预算。接下来，Apple TV+将推出詹妮弗·安妮斯顿主演的原创剧集《晨间主播》，“海王”杰森·莫玛主演、苹果制作成本最高的科幻剧集《看见》，斯皮尔伯格打造的《惊异传奇》等。 劣势 现金流回旋余地小 虽然，苹果公司也算是盈利很强的公司，有着健康的现金流，但相比电商平台亚马逊来说，它的回旋余地还是要小很多。 流媒体的内容制作是一项长期投资，苹果不像迪士尼、华纳等公司本身有着丰厚的内容储备，仅依靠往里砸钱来制作原创内容，长此以往，在流媒体的残酷竞争下，优势会逐渐滑落。因此，苹果公司目前最大的期待还是先期的原创作品可以打响头炮，以减缓以后的压力。 亚马逊Prime Video 上线时间：2016年12月15日 用户数：超过1亿 订阅价格：13美元/月 代表作品：《狂欢命案》、《指环王》 亚马逊战略的核心是利用视频来吸引观众进入其零售平台，将观众转变成购物者。Prime用户可以享受亚马逊购物的独家折扣和免费送货服务，利用娱乐内容来推动商品销售。公司首席执行官杰夫·贝索斯曾说：“当我们赢得金球奖时，它帮助我们卖出了更多的鞋子。” 优势 健康的现金流 众所周知，流媒体是烧钱的买卖。作为一家电子商务公司，亚马逊进军流媒体市场有着天然的优势——拥有来自盈利领域的健康现金流，如AWS和广告业务，光是订阅业务在过去一年的收入就达到140亿美元，能够填补流媒体投资的窟窿。所以，即使流媒体有一些投资失利，背后强大的资本支持也不会有太大问题，有着惊人的修复能力。 背后强大的平台支撑，可以让亚马逊流媒体放开手脚，专注于内容的投资与开发。2019年，亚马逊流媒体的内容预算约为60亿美元，虽然相比Netflix150亿美元的预算还是低了不少，但从长远来看，亚马逊有能力在流媒体预算上超过Netflix等其他流媒体。前几年，亚马逊制作的原创剧《透明家庭》《高堡奇人》等收获了不少好评。今年8月30日，由奥兰多·布鲁姆主演的奇幻剧《狂欢命案》也将于全球同步播出。接下来，亚马逊还将有更大动作，花费2.5亿美元购买了《指环王》的全球版权制作成剧集，制作费高达10亿美元，将超越《权力的游戏》，成为史上成本最高的电视剧。 劣势 海外会员发展不乐观 与其他流媒体平台不同，亚马逊并不直接通过流媒体服务获得收入，而是将该业务与其在2005年推出的会员服务Prime捆绑在一起。最开始，Prime业务仅为会员交纳年费后可享受无限量免费包裹快递服务，但随后增加了免费的流媒体视频服务、流媒体音乐服务以及Kindle图书馆服务等。目前，亚马逊Prime的订阅用户全球超过1亿人次，Prime Video是Prime订阅的一部分，每月13美元或每年119美元。过去几年，亚马逊在全球花费巨资宣传Prime会员，但是收效并不是太好，特别是海外市场的Prime会员发展并不乐观，2019年Prime Day期间的会员增长幅度已经下跌到了12%。 NBCUniversal 上线时间：2020年4月 订阅价格：预计12美元/月 代表作品：《办公室》 (责任编辑：admin) |