90后成保健品购买主力，超三千亿大市场海外品牌加速布局

近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人，而现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。

每月花2000元

90后成保健品购买主力

血橙饮料、护肝片、维生素片......90后的曾小姐给记者介绍了她平日里每天都要吃的营养品，她告诉记者，作为办公室一族，一天大概有8、9个小时要坐在电脑前工作，加班、熬夜更是家常便饭，这也让她早早地开始了是用保健品。

上海消费者曾小姐表示：“一个月差不多2000多元，在保健营养品上面，可能额外会花费在一些器具上面，比如说按摩仪、泡脚桶等。”

某电商平台数据显示，今年618期间，眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

此外在采访中，记者发现，不少营养保健产品的售价并不低，一些销量靠前的口服类的营养产品单价均在200元以上，按摩器、泡脚桶等保健仪器，平均售价则在300元以上。不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去保健。

还有消费者表示：“一个月2000多元买保健品，比我买衣服要多，虽然我不怎么买衣服，但我会吃这些东西。”在当前，快节奏的生活方式，让不少年轻人一边透支着身体健康，一边靠保养品保健，这样真的会起到保健的作用吗？专家表示，营养品、保健仪器对于我们的身体，只能起到一定的辅助作用。

上海东方医院中医副主任医师李伟民接受采访时说：“年纪轻，工作压力很大，长期不运动，可以吃一些保健品，还是有很好帮助。我觉得适当运动最好，足够的睡眠和适当的运动是最好的保健。”

保健市场大

海外品牌加速布局中国

过去6年，中国的保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。再加上中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。

在位于上海静安区的一家商场里，澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店。记者看到，店铺里除了摆设着企业的产品外，还有一个区域是卖饮品的。

而这些饮品里面也加入了斯维诗的产品，相关负责人介绍，这是专门为中国年轻的消费者独家打造的。

来自日本的保健品牌芳珂在进入中国后，产品销量也得到了巨幅的增长，今年上半年芳珂线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。这也让企业进一步加大了对中国市场的投资。

数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。