广州打造电商直播之都 供应链是最大底气

广州卯足了劲要做直播。

今年双十一电商大促期间，由广州市商务局主办，各大电商平台、广州各大商圈协办的“首届广州双十一城市购物节”拉开帷幕。购物节不仅涵括电商平台、实体商店等促销活动，还向市民发放20亿元消费券。直播带货促销是当中的最大亮点。

广州市商务局相关负责人向时代周报记者表示：“此次双十一城市购物节，推出了直播带货促销活动，联合直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、头部主播和品牌商家，将2020广州直播带货年推向高潮，助力打造直播电商之都。”

直播带货，广州动真格，屡开全国之先。

譬如，今年3月，印发了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》（简称《行动方案》），率先在全国范围出台首个直播电商三年行动方案，提出打造直播电商之都；

4月，成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟，组建全国首个“直播电商智库”；

5月，全国首家直播电商研究院成立；

6月，举办全国首个以城市为平台的直播节，营造万商开播、全城直播的氛围；

9月，在2020直播电商产业年会上，广州市商务局宣布加码扶持力度：总部、头部直播电商企业最高可获奖励5000万元，这一金额居全国之首。

“在直播电商方面，我们希望可以持续走在全国前列。”广州市商务局相关负责人在接受时代周报记者采访时表示，广州离“货”最近，具备完整的产业供应链，优势不言而喻。

成熟供应链助推直播发展

11月的广州，惠风和煦。广州网红网批直播孵化基地五号服装小镇，毗邻知名的沙河批发市场。沙河批发市场占地1.26平方公里，是广州三大服装批发集散地之一，蜚声国内外。它内设24个批发市场和近2万个商铺，每天吸引30万批发客前来淘货，日销量达3000吨。

直播电商兴起，沙河批发市场也一脚踏入风口，成为淘宝最大的直播基地之一，齐聚了近千名直播客。五号服装小镇则专为直播电商量身打造，已在今年4月16日开业。

五号服装小镇内展示T台

五号服装小镇的相关负责人向时代周报记者介绍，五号服装小镇占地65000㎡，已有淘宝前100家采购商驻场采购。这里有与直播电商相关的全链条服务配套，集物流、智能仓储、网红拍摄基地、共享直播间、联合办公众创空间、培训中心、时尚发布中心、网红会客厅等配套于一体。

目前，五号服装小镇已入驻商户超过700家。尚军（化名）便是商户之一。

“我先后考察了北京、义乌等多个城市，最后决定在广州开始做直播带货。”尚军是陕西人，此前在北京从事广告行业多年。正是广州得天独厚的产业基础，使他下定决心转行。

“我在以沙河批发市场为中心的一公里内的商圈，就可以完成直播电商的全流程，从拿货到直播，再到出货和售后。”来广州考察的第二天，尚军就交了定金，盘下一个店铺，专注在抖音做电商直播，“现在每晚能卖1000多件衣服”。

雄厚的产业基础和完善的供应链体系，是广州的传统优势。

“拿美妆品类来说，目前电商平台上的美妆类品牌，有75%是从广州出去的。”广州商务局相关负责人举例称，“主播来广州是离货最近的地方，不论是‘白牌’还是品牌，而且高中低档都能找到。”

作为扎根发展于广州的电商平台企业花生日记，该公司副总裁刘笑笑向时代周报记者分享了专属于广州供应链和电商直播的故事。

刘笑笑介绍，广州老牌商贸企业环球市场旗下品牌GMC，今年推出的一款优惠价59元的白色T恤，成为花生日记平台上的爆款，“直播卖出了20多万件”。

“59元的白色T恤不是最廉价的，但却能卖成爆款，说明广州本地产品品质的可靠。”刘笑笑坦言，其在走访了众多广州本地厂家后，深刻感受到广州优质产品是一片宝藏，但对外营销方面却未能跟上。“花生日记希望能够赋能供应链上的商家，帮助他们打出市场，同时，完成与更多消费者的深度链接。”

制造业之外，广州众多专业市场也支撑起了庞大的货源流通规模。

今年3月，广州专业市场商会相关负责人在媒体通报会上表示，广州专业市场现有670家，总体规模大，经营商品种类多，辐射带动众多领域。如白马服装城、广州国际轻纺城、清平药材等一批耳熟能详的专业市场，还有如中大布匹、流花服装、站西鞋业、新塘牛仔等享誉国际的商圈。

“众所周知，专业市场是展示广州千年商都商业魅力的重要窗口。”通报会上，相关负责人表示。

夜晚的沙河服装批发市场 图片来源：图虫创意

“千年商都”如何转身

广州素有“千年商都”之称。销售业态大变迁，如何为“千年商都”融入新定位，打破传统思维，仍是重点。