全民营养时代到来，汉德森乘势而上抢先布局精准营养蓝海市场

前言：11月10日，第三届中国国际进口博览会在上海落下帷幕。为期6天的展会上有数百项新产品、新技术、新服务进行了“全球首发、中国首展”，不少行业细分领域的“隐形冠军”展示了首发产品。“三入”进博会的汉德森这一次也带着它的“重磅武器”亮相，在百米平的大展台上，吹响了进军“精准营养”领域的号角。

进博会期间，汉德森的“精准营养健康”吸引了诸多关注，多家企业表示很感兴趣，有意建立进一步的合作。作为汉德森发展的强劲驱动力的“精准健康服务”到底有何魅力？

▲位于7.1馆核心位置的汉德森100+平米的展位

▲汉德森展位吸引了大量参观人员

机遇 • 全民营养时代到来，大健康产业迎来高速发展

双11当天，京东健康一个小时内，营养品类成交额同比增长达到500%，全天成交额同比增长将近200%。汤臣倍健、修正等品牌同比增长200%。同样，在天猫营养品类的增幅也得到了大幅度的扩张。

随着国民生活水平的提高，大众对健康的关注度上涨，对保健食品的接受度不断提升。突如其来的新冠疫情让全民健康意识自动升级到一个全新的高度。你会发现身边打卡健身、打卡跑步的人越来越多；朋友圈晒养生的越来越多；茶余饭后谈论健康的话题也多了……甚至还会发现95后、00后其实比80后、70后更注重养生，“科学养生”“懒人式养生”在他们中悄悄兴起，而用膳食补充剂等营养品成为他们“科学养生”的主要方式。

疫情常态化的当下，家庭健康也成为全民关注的热点。过去几十年，受“有病看医生、无病不求医”观念的影响，医院就医和药店买药几乎构成了中国家庭健康消费的全部。但随着人们健康意识的增强，很多家庭正逐渐认识到家庭健康相关产品及服务对保持全家健康的重要性。购买营养品保健品、体检、制定饮食运动健康计划、健康课程、医疗咨询等“无病”时的健康服务，正在家庭健康消费中扮演越来越重要的角色。随着家庭健康服务的不断丰富和普及，消费者也越来越渴望更高质量的服务产品。

来源：艾瑞咨询《2020 年中国家庭医疗健康服务消费白皮书》

2015年，我国就已经把国民健康上升到国家战略。2016年8月全国卫生与健康大会上，习近平总书记明确提出的要“将健康融入所有政策”；同年10月《健康中国“2030”规划纲要》将国民健康提升到国家战略层面；十四五规划里提出“预防为主，关口前移，普及健康生活方式，提升居民健康素养”……无不说明，在未来很长一段时间内，国民健康都将作为我国发展战略的一个重点。

健康意识的提升，健康类产品需求的增大，国家战略需要，均透露出三个信号：一是我国已经进入全民营养时代；二是未来国家在全民健康上的投入将不断加码；三是我国政策越来越向大健康产业倾斜。

此背景之下，大健康产业将迎来高速发展。汉德森抓住难得的历史机遇，深耕大健康领域，重点布局精准营养，率先抢占市场先机。

趋势 • 精准营养需求加强，个性化定制营养将是大势所趋

大部分人在“健康营养食品”上的消费观都是“大家都说好，那我也买”、“人家说可能有帮助，那我就买来试试看”、“我觉得好，我就买”……总之，都是抱着试试看的态度来使用，而不是站在“到底适不适合我”的角度。就像今年大火的NMN，双11期间成交额同比增长269.79%，那NMN到底适不适合自己呢？可能没几个人能回答出来。

健康营养品种类太多了，如何才能精准找到适合自己的？这是一个非常现实的问题。