“最强监管”落地 透视直播电商的泡沫与新规

“6·18年中购物节”已经拉开序幕，仅5月24日开启预售第一天，各平台头部主播们的销售额已经超过50亿元。
　　随着直播电商行业的发展，强者愈强的“马太效应”愈发凸显，少数的头部主播占据了绝大多数的市场份额。
　　而对于头部主播之下的其他主播，流量造假就成了他们之中一部分人的生存方式。某MCN（多频道网络）机构的创始人告诉红星资本局，“（流量造假）很正常，就是把数据搞好了给客户看。”红星资本局了解到，不管是哪一个平台，在灰、黑色市场上，人气等数据都被明码标价。你看到的百万人气主播，可能都是买来的。
　　不过，5月25日起，有着“史上最强网络直播监管”之称的新规落地。5月25日起，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）正式施行。其中明确规定，不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假。值得注意的是，《办法》还明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。
　　某些主播百万人气的泡沫，或将被戳破。

流量泡沫
　　被明码标价的流量数据
　　

红星资本局了解到，拥有头部主播的三大平台（淘宝直播、快手和抖音），其流量数据在灰、黑色市场上都被明码标价的。有人隐晦地用“一站式直播服务”等关键词在淘宝等电商平台引流，也有人直接建立网站进行交易。在这里，不仅直播间的观看人次可以买到，评论和点赞等互动数据也都可以买到。如果我们想要炮制出一个拥有“百万人气”的主播，那大概需要花费多少钱？为了获得这一问题的答案，红星资本局先后联系了5家售卖虚假流量数据的网店和网站。

淘宝直播
　　百万观看人次需要1.2万元
　　

以淘宝直播为例，有人针对该平台推出了套餐。其中，高级套餐包括1万人工观看、10万点赞、400uv（独立访客）以及10人互动1小时，售价是328元。除了类似的组合套餐，也有人将单项数据拆开售卖。
　　小若（化名）在淘宝开设了售卖直播流量数据的店，她告诉红星资本局，一般来说，大主播根本不用刷人气，“人家用不到，主要是小主播刷”。
　　小若向红星资本局介绍，1万观看人次是120元，1万点赞是10元，不同用户发言互动1小时50元。以此计算，如果想要在淘宝直播炮制出一个拥有百万人次观看的主播，只需要1.2万元。
　　“因为官方一直在改版，这个价格不算稳定，现在这个价算高的了，至于以后还会不会涨，现在还不清楚。”小若告诉红星资本局。

抖音直播
　　价格昂贵，平台官方推DOU+服务
　　

和淘宝直播相比，或许是因为数据类型较多，抖音直播的各项虚假数据在灰、黑色市场上相对比较昂贵。
　　红星资本局了解到，在抖音平台上，直播账号的主体不同，会显示不同的数据。如果直播账号的主体是机构和公司等，那右上角显示的数据为观看人次；如果直播账号的主体是个人，右上角显示的数据为人气。
　　“人气价格高，人次相对便宜、性价比高。”豆豆（化名）开设的网店提供抖音平台的各项数据服务，他告诉红星资本局，1万观看人次只需要280元。也就是说，如果想要在抖音平台炮制出一位百万人次观看的机构主播，需要花费2.8万元。另外，如果是个人账号，那右上角显示的数据为人气。点击这一数字，可以实时查看在线观众（榜），用户在榜单上的位置根据其对直播间的贡献值决定。“如果要上榜，每100人气50元，维持2小时；如果不上榜，就是没有头像和昵称的账号，每100人气是40元，维持2小时。”豆豆称，维持的时间拉长，价格也会相应上涨。
　　按照人气计算，如果想靠流量造假在抖音成为百万人气主播，至少需要40万元。值得一提的是，抖音官方推出了DOU+服务，声称能为直播间带来更多观众。其中，100元预计可以为直播间带来50-300人。在下单的过程中，抖音页面会询问：你更在意直播间人气？直播间涨粉？观众打赏？观众互动？
　　那么，抖音的DOU+服务是怎么做到的？
　　对此，巨量引擎（字节跳动旗下的官方营销服务品牌）的相关负责人在回复红星资本局采访时称，DOU+这款产品可以将直播间分发给不同用户。
　　“用户选择DOU+服务后，系统会根据用户下单时选择的目的进行有针对性的优化，将直播间曝光给更会进行该动作的用户，进而用户在直播间内完成互动，所以体感上选择的选项指标变化会很显著。”该负责人称。

快手
　　“折腾得厉害”，百万播放只要899元