涉虚假宣传被罚30万，“口红一哥”李佳琦公司紧急致歉

8月13日和14日，“李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万”“李佳琦公司道歉”接连登上微博热搜。李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美腕公司“）因“虚假或者引人误解的商业宣传”，被罚款30万元并责令停止违法行为。美腕公司随即发布声明致歉。就在不久前，美腕公司因成为直播行业国标试点而广受关注。

涉虚假宣传被罚30万元

据上海市市场监督管理局网站公布的行政处罚决定书正文显示，美腕公司是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务。受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，于2020 年 11 月 10 日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stop vx 美容仪”。

在直播过程中，该主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹， 效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对产品进行引人误解的商业宣传。

2021 年 7 月 23 日，上海市长宁区市场监督管理局向美腕公司送达了《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》，拟处罚如下：罚款人民币300000元。当事人在法定期间内未提出 陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

美腕公司回应称已全面整改

8月13日，“李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万”登上微博热搜。晚间，美腕公司微博账号“美ONE”发表声明。表示对告知书所涉问题进行了全面整改，避免此类事件再次发生。

美腕公司首先将事件进行了回顾：2020年“双11”期间，上海市长宁区市场监督管理局在检查中发现，公司旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。

美腕解释称，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出公司在管理上存在漏洞。事件发生后，公司进一步加强了直播间的管理。

但对于消费者所关注的“既然是虚假宣传，那么能否退货”的问题，美腕公司在声明中没有说明。

目前，李佳琦本人尚未就此事进行回应。

此前公司成直播行业国标试点

李佳琦是一名电商主播、美妆达人，有“口红一哥”的外号，也因魔性的叫声和夸张的赞扬，被戏称为“人间唢呐”，位列福布斯2020中国名人榜TOP100第20位。

截至8月15日，李佳琦在多个平台开通了账号，在微博、小红书、抖音、快手分别拥有2937.4万、1003.2万、4440.1万、837.7万粉丝，合计超9000万。

天眼查网站显示，美腕公司成立于2014年12月，实际控制人为戚振波，由宁波美腕网络科技有限公司100%持股。

虽然李佳琦没有持股，但通过股权穿透可以发现，李佳琦曾与美腕合伙成立了多家子公司。宁波镁麒电子商务有限公司、上海妆佳电子商务有限公司均由美腕与李佳琦共同成立，美腕（上海）占股51%、李佳琦占股49%。

另外，2021年3月，北京美奈咨询管理有限公司成立，法定代表人为戚振波，李佳琦持股比例约38%，为第二大股东。李佳琦为以上三家公司的最终受益人。

此外，李佳琦的微博认证为“美ONE合伙人”，微信公众号“李佳琦Austin”的简介上写着“李佳琦Austin唯一官方公众号”，账号主体亦是“美腕（上海）网络科技有限公司”。