“她经济”消费崛起，这些直销企业抓住了新蓝海！

|女性力量的崛起，成为了消费领域不可忽视的一股力量。

消费升级及女性经济和社会地位的提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和，女性成为新消费市场的“绝对主力”。

天猫在2020年“三八节”前夕发布的《「她力量」报告》，指出：天猫80%的头部新品牌都与女性消费有关，新品牌易感人群（一年购买12次以上新品牌的消费者）中70%为女性，约为7600万人次，贡献了新品牌50%左右的GMV。这些数据都足以说明女性掌握了新的经济命脉，“她经济”时代已真正到来。

从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，愈发注重健康保养。

而直销企业也在不断探索女性赛道的新蓝海，利用产品俘获女性芳心。

“她经济”火了美妆用品

在众多的美妆品牌中，以安利、玫琳凯、福瑞达、隆力奇、无限极为代表的直销企业，从专业的角度出发，通过优质优价的产品以及年轻化、个性化的运营理念，赢得了众多年轻女性消费者的芳心。

比如安利的旗下护肤彩妆品牌Artistry雅姿，通过专研植萃成分和创新科技成分强强联合，打造出一系列“给肌肤的营养品”，满足消费者的不同护肤需求，力图各类肤质的消费人群都能通过产品养分构建完整的屏障结构，焕发美丽肌肤生机。此外，安利还在山西、深圳等多地建立“健康丽龄妍究荟”体验馆，赋能女性成长。

无限极旗下的萃雅品牌，作为东方整体美丽肌智调养专家，深谙东方智慧和现代科技的融合，专研东方草本精萃，通过对肌肤进行全方位、多层次的调理及养护，帮助女性焕发出肌肤生命力的年轻状态，散发超越年龄阶段该有的光彩和自信。

开启玻尿酸护肤赛道

在美妆护肤领域，玻尿酸已经成为人们最熟悉也最常提及的一个成分。在玻尿酸国产化的过程中，山东福瑞达是一个最具有代表性的直销企业。

据了解，福瑞达37年来专注研发玻尿酸，并拥有多项专利玻尿酸成分，是中国玻尿酸产业无可争议的龙头，旗下拥有包括颐莲、善颜、瑷尔博士在内的功效护肤品牌。“颐莲”作为主品牌，以玻尿酸智能保湿科技为核心，打造具有差异性的“玻尿酸+”产品，目前拥有8大系列产品，主打肌初赋活系列。在去年双十一大促中，颐莲、瑷尔博士联袂破亿。其中，爆品玻尿酸喷雾平均每秒卖出6瓶，总销售量突破196万+瓶，同比增长227%。在与大牌主播的直播合作中，更是创造了2分钟爆卖50万+瓶的奇迹。

以蛇油护手霜出名的隆力奇，也逐步进入了玻尿酸赛道，比如近日发布了一款涂抹式玻尿酸-隆力奇雅璨玻尿酸精华液，拥有寡肽级小分子玻尿酸等成分，让受损肌底更快吸收，加速修复。

“她经济”赋能女性创业

作为全球知名美容品牌及女性创业和赋能的倡导者，玫琳凯以“丰富女性人生”为使命，一直秉持着乐施精神，致力于为女性打造增强创业能力所需要的工具和资源，并消除阻碍她们成功的障碍：设立玫琳凯“幸福小店”，打造AI智能肌肤分析工具，增强“美容顾问式”服务体验。

“她经济”带动她健康