中国直销史第三家退牌直企出现！细数第50张直销牌照背后的10年浮沉

道道网讯 昨天，一则“三株福尔拟注销直销经营许可证公告”在行业内疯转，引发广泛关注。

据国家市场监督管理总局直销监管与打击传销工作专区信息所示，4月17日，三株福尔制药有限公司（以下简称“三株福尔”）发布公告，经过研究决定并报股东会批准，拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。

一时间，关于三株福尔退牌背后众说纷纭。据消息透露，其实对于退牌一事早有迹可循，三株福尔早几年明确提到退出直销业务，去年也传出在为退牌做准备工作，到如今发布公告，想来是退牌工作已经进入审核阶段。

第50张直销牌照的陨落

纵观中国直销退牌史，除去权健因特殊原因被迫退出直销，再有就是环境所致，雅芳（中国）与山东好当家主动退牌成功。截止目前，包含三株福尔在内，商务部“直销企业”最新栏目信息还有88家。

说起三株，确实称得上“奇迹”。

资料显示，作为三株福尔的创办人，吴炳新中年下海经商，1992年创立三株集团，1994年创办中国保健品的第一品牌--三株口服液，成立当年销售额达到1.25亿元；1996年，单单靠一个产品就创造年销售80亿元的营销行业神话，3年累计销售超百亿元，至今无人超越；培养15.7万人的营销队伍，创造销售奇迹......

三株口服液

由于当时口服保健品市场鱼龙混杂，加上社会事件影响，导致三株口服液销量急剧下滑。即便最终胜诉，也无法挽回三株市场倒塌的结局，损失经济高达40多亿元，随后进入近10年的艰难产业结构调整阶段。

2005年，中国直销两个条例颁布，保健品行业迎来新机遇。为抓住风口，三株多次申牌，但始终无功而返。直到2014年，三株用旗下三株福尔制药有限公司名义申请成功，获得第50张中国直销牌照，正式开启直销市场。

根据商务部信息，三株福尔共获批三株歧特生冲剂、三株赐慧宝口服液 、三株保腾康口服液、三株牌古松泰胶囊、三株牌雪旨灵胶囊5种产品，直销分支机构4个，服务网点59个。对于当时沉寂已久的三株来说，无疑是最大的收获，准备大刀阔斧再战直销。

然而自牌照公示之后，在新兴直销企业风起云涌的时代，三株福尔的直销业务一直乏善可陈，历经多名职业经理人操盘和频繁的高管离职，对其发展产生重大影响。消息透露，2020年，三株董事长吴炳新表示将坚定走中医药的方向，同时放弃直销换道新零售；2020年-2024年，三株并未开展具体直销业务；直至2024年4月17日，三株发布公告拟退出直销行业，第50张牌照陨落，10年直销史就此翻页。

对于三株福尔的退牌，道道舆情觉得多少有些可惜。毕竟如今营商环境不断提升，两个条例也纳入国务院修订计划，直销市场重现当年风云也指日可待。

10年浮沉，终究抵不过现实，但三株创下的神话，在中国保健品市场也留下自己不可磨灭的印记。