文化综艺又有新玩法exo周间偶像“国潮”节目带你买买买

原标题：“国潮”节目带你买买买

　　以“小成本、大情怀、正能量”为特点的文化类综艺节目，社会影响力正在不断增强。据统计，2018年播出的文化类综艺突破70档，其中不乏精品。《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目接连走红，在年轻人聚集的B站也受到追捧，“国学热”持续升温。而井喷过后，如何突破传统文化节目模式，成为摆在创作者面前的一大难题。

　　今年，各大电视台的文化类综艺节目在传统基础上，纷纷开辟出“国潮”方向，用更接地气的方式介绍中国传统文化。同时，这些节目都自带“明星+大IP”全产业链开发的商业属性，“连看带买”成为新时尚：《遇见天坛》邀请明星进行角色扮演，体验与天坛有关的文化；《上新了·故宫》邀请明星参与打造文化创意衍生品；《我在颐和园等你》邀请明星打造文化网红体验店；《中国制造的店》邀请12位明星组团去国外开店，卖“中国制造”产品；《我们的国货》邀请明星设计国货；《国潮青年》邀明星一起打造国潮厂牌……

　　A依托古迹，全产业链开发

　　●《遇见天坛》

　　在《遇见天坛》里，明星以“天坛实习生”身份入职。他们来到天坛，近距离接触古建筑、古器物，学习古典文化，从而展现天坛背后的文化故事。目前，节目中固定的“实习生”有冯绍峰、苗苗、黄明昊，飞行嘉宾则包括杨幂、迪丽热巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中，杨幂和冯绍峰这对荧屏CP，在当年的大热剧《宫》之后又在同一档节目中以清宫造型出现，引发了无数观众感慨。

　　节目还引入了影视化还原古代故事的环节。例如，冯绍峰饰演康熙，向观众呈现其“乐理定，则江山固”的礼乐整治理念；苗苗则伴随音乐起舞，让康熙在梦中遇到孔子。杨幂的加盟也让《遇见天坛》登上热搜，她搭档李治廷再现了“鸳鸯尺”的传说：因圜丘工匠总长想把围墙拆除，乾隆（李治廷饰）盛怒，端庄贤淑的令妃（杨幂饰）既理解皇帝生气的原因，也体谅工匠的难处，她建议康熙再给工匠一次机会，终于解决了圜丘扩建的难题……

　　《遇见天坛》播出以来，以年轻态的渗透方式，让天坛游客的结构也发生了变化。这个原本是大爷大妈跳舞、散步的地方，现在成了年轻人拍照打卡的网红地。

　　●《上新了·故宫2》

　　《上新了·故宫》是首档实地实景探寻故宫未开放区域的综艺节目。演员邓伦、周一围化身“文创新品开发员”进宫识宝，带领观众探寻故宫文化宝藏的同时，还与顶尖跨界设计师和高校设计专业学生一起，每期打造一个文化创意衍生品。首期节目中，故宫一景“倦勤斋”就大放异彩，与之相关的竹丝镶嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景画、双面绣等物件逐一被揭秘。该节目自2018年11月播出后深受观众喜爱，在今年的上海电视节上摘得最佳综艺节目奖。

　　目前，《上新了·故宫》第二季已进入录制阶段，节目将更大范围地诠释故宫文化，并深度揭秘故宫大修的幕后故事。此外，第二季设计推出的文创产品将不再局限于物件，而是升级为“超级文创生态体”。上新研究所将被打造为一个“前店后厂”的文化目的地，也是一个集文化、消费、展览于一体的销售、传播终端，让节目所传达的文化信息渗透进老百姓的生活，让故宫文物真正“活起来”。

　　近日，《上新了·故宫2》首次公布了“文创新品开发员”邓伦录制第一期节目的一组红衣剧照，瞬间登上了热搜榜。

　　●《我在颐和园等你》

　　创新文化类真人秀《我在颐和园等你》将玩转颐和园，让历史文化经典转化为流行文化热点。颐和园里的苏州街，曾以热闹非凡的宫市闻名，这里曾是古代宫女太监扮演小商贩供嫔妃娱乐购物的地方，其自身历史便具有商业属性。节目将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式，每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人，升级改造苏州街上的传统店铺。预计一季节目结束后，苏州街将出现10家文化网红体验店。

　　颐和园方面在合作上给予了节目组十足的支持，不仅对打卡地实行免门票开放，还将在播出期间增设水陆两条游览路线。品牌主也将获得文化网红体验店在颐和园一年的经营使用权。

　　在明星阵容方面，凭借《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的热爱的》等热播剧人气急升的杨紫，将化身“街道主任”领衔打造特色体验店。杨幂、迪丽热巴、冯绍峰、关晓彤、秦岚、魏大勋、戚薇、赵丽颖、沈月、杨超越、白敬亭、昆凌等明星将受邀成为“网红店合伙人”。青年手艺人阵容则由流量网红组成，包括网红木制人毛冠帅、美妆带货达人李佳琦、美妆博主徐老师、时尚达人黎贝卡等。

　　B创造国货，吸引“国潮青年”

　　●《国潮青年》