新媒体环境下新闻连锁反应中媒体的舆论引导

摘要：新媒体环境下，媒介的透明化与社交化发展，使公众舆论能够在极短的时间内迅速扩大,进而引发“新闻连锁反应”，产生巨大影响。在“新闻连锁反应”前、中、后各阶段，媒体必须承担起社会责任，正确引导社会舆论，最大限度减轻舆论恐慌与社会动荡。

关键词：新媒体环境；新闻连锁反应；舆论引导

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）09-0000-03

2018年8月26号，“获高学历水平认证”的翟天临为了庆祝粉丝达到千万，开直播与粉丝互动，一句“知网是什么”，在2019年春节期间被重新扒出引起轩然大波，进而引发“北京电影学院院长陈浥事件”、“翟天临学术造假”、“知网年收入”、“知网最低充值数额”等一系列社会新闻，人民日报、澎湃新闻、科技日报等媒体也介入这一话题。教育部公布2019年工作重点--严肃查处学术不端、招生考试弄虚作假等行为。在新媒体环境下，开放的舆论状态，人人皆是发言人，受众的思维已不再由主流媒体控制，转瞬即逝的一句话，看似毫无杀伤力，在公众的参与下，事件被不断地深入挖掘，新闻引发新闻，新闻的连锁反应不断加强。

一、新闻连锁反应及成因

新闻连锁反应：新闻引发新闻。系列报道与新闻连锁反应是不同的，“连锁反应是内在的、有机的， 是一人一事引出的不间断新闻。”【1】在开放的舆论环境中，新闻连锁反应产生的结果是发散的，不可控的，在公众参与的媒介环境下，任何信息都会被大众传媒扩大化。只要一点信息能够引发公众的关注，新闻事件就会在极短的时间内聚集公众的大量信息，形成新的舆论关注焦点，从而引发巨大的信息风暴。

新闻连锁反应产生的原因是多元的，技术赋权时代的发展予以新闻连锁反应渠道上的控制，辨别新闻连锁反应的起源发展具有重要意义。

第一，新闻连锁反应在新媒体环境下是不可控的。技术自由加剧了泛信息化，新媒体似乎给媒介管理设置了新的障碍。人人皆可发声，言论自由使得信息爆炸增长，“流量为王”使新闻网络抛弃了本应具有思想性和自主性的观众，产生未知和不可控的结果。信息把关作用缺失，似乎谁掌握了最新消息，谁就成为了“意见领袖”，网络信息一环接一环，繁杂而缺乏真实性的信息顺势而生，新闻源头不断地滋生，新闻信息肆意泛滥，最终形成垃圾信息的海洋。

第二，媒体的恶意引导加剧新闻连锁反应。新闻连锁反应给自媒体们带来了取之不尽的素材与流量，为了制造更大的影响力，自媒体们利用公众的道德审判和同情心理，不断加深新闻连锁反应，利用前一件社会新闻带来的社会影响力，对后面的新闻进行同质引流。 目前，多数自媒体仍呈现定位不足的问题，这也就导致了舆论的墙头草现象，流量往哪走，舆论就往哪边倒。利用公众的猎奇心理蹭热度成为自媒体变现的绝好方式。 新闻的“信我”时代仍未消亡，新闻媒体千方百计地将信息进行“真实”包装来加深新闻受众的信任和依赖，以此来实现对公众情绪的恶意引导，“我们的媒体没有在信仰与事实之间固守基本的新闻操守，让希望的事实统领了大脑”。【2】新闻连锁反应就是媒体推手们搅拌起来的旋涡，而新闻受众在信息旋涡中享受着晕眩的快乐。

第三，新闻自身属性对新闻连锁反应有着不同程度的影响。新闻的商品属性带来了新闻的大众化，却也带来了新闻的庸俗化。新媒体环境下，部分媒体为了吸引流量而迎合受众，新闻的商品属性愈演愈烈。经济效应促使新闻焦点的连锁生产，受众享受着信息漩涡的快感，丧失在信息失序中。其次，新闻的信息属性牵动着新闻连锁的反应程度。新闻信息重要与否、与人们自身联系是否紧密以及新闻信息的猎奇性对新闻连锁反应有着重大的影响。标题党以及低俗新闻对于新闻连锁反应的影响是无关痛痒的，而有些爆炸性的民生、娱乐等新闻极易得到转发和关注，进而深扒引发新一轮新闻。越重要的事情越容易引发持久的讨论与关注，引发的余震影响力也相当震撼，所有利益相关的人物与事件接二连三地被爆出。翟天临事件之所以引起强烈的新闻连锁反应，就是因为这此事涉及范围之广以及与大众联系之紧密。

第四，群众的吃瓜心理与责任感助推新闻连锁反应。近几年“吃瓜群众”成为网络热词后，吃瓜心理也成为大家互相调侃的谈资。一则新闻发生以后，吃瓜群众往往抱着看热闹的围观心理关注新闻。像微博热搜话题，部分受众仅仅是点开了解一下信息就不再关注后续事件的发展情况，但新闻浏览量的增加促进了媒介的算法推荐，使事件的热度越来越高，进入更多人的视野。集体主义的民族文化促进公众责任感的提升，新闻进入公众视野后，公众的道德感责任心就开始发挥作用，“知情人士”站出来爆料，“热心网友”追根溯源，更多与此事件相关的细节被扒出，信息与信息的碰撞极易引出新的新闻。

二、新闻连锁反应的影响