区块链时代众筹出版的变革与重构

摘要：众筹出版，作为互联网+时代的新型出版方式之一，功效尚未有效展现。区块链时代的到来，促进了众筹出版1.0向众筹出版2.0转型，直线型产业链向共享型产业链转型，三角型关系模型向协同型关系模型转型，生态环境脆弱向生态环境优化转型，实现了众筹出版的重构。

关键词：区块链；众筹出版；变革；重构

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）09-0000-03

2014年以来，众筹出版作为一种全新的出版模式迅速发展[1]。但近年来，受金融市场整顿等外部政策环境和众筹优势难以呈现等的影响，众筹出版市场逐渐趋冷。随着区块链时代的到来，为众筹出版提供了全新的视角和解决方案，促进了众筹出版的变革与重构。

1.区块链时代众筹出版变革的特征

1.1模式升级——众筹出版1.0向众筹出版2.0转型

众筹出版具有筹集资金、参与体验、社群互动等功能和作用，但也存在着盈利模式不清、制度法规不明、平台基础薄弱等不足，被称为众筹出版1.0时代。区块链时代，依托去中心化、共信合约、技术溯源、公开透明、刺激激励等功能，强化众筹出版功能，升级众筹出版模式，明确盈利模式，称之为众筹出版2.0时代。

1.1.1众筹模式升级，单一转向多元

众筹出版1.0时代，主要以筹集资金型众筹出版模式为主，辅之以参与体验、互动营销等。区块链时代，去中心化、技术溯源、公开透明、刺激激励等功能，能够保障用户的权益分享，提升碎片内容获益，奖励用户的参与互动，激发用户参与热情，进而促进众筹出版模式升级，变传统单一的资金筹集型众筹出版模式向资金筹集、创意筹集、客户筹集、营销筹集等多元的主题众筹模式转型。

1.1.2众筹功能强化，共建共享实现

众筹出版1.0时代，具有募集资金、预测定制、营销推广、关系维护等功能。2.0时代，一是依托区块链共信技术，建立众筹出版的信任机制，保障投资者权益，增强募集资金和投资回报功能。二是依托区块链的溯源机制，进行有效确权，促进碎片化内容获益和部分参与提成，增强营销推广、出版传播等功能。三是依托区块链的赞赏机制，进行有效激励，激发参与热情，强化关系维护等。

1.1.3盈利方式明确，版权运营提升

众筹出版1.0时代，主要依靠收取平台服务费获得盈利，模式比较单一。2.0时代，依托区块链不可篡改的数字签名、可信时间戳技术，为众筹出版提供跨平台的版权交易和数据增值服务，并通过全网侵权监测、电子证据保全等信息系统，识别碎片化的版权侵权行为，确保知识生产获益，进而最大限度地保障众筹出版内容的权益，促进众筹平台服务收费型盈利模式向版权获益型盈利模式转型。

1.2产业重构——直线型产业链向共享型产业链转型

传统众筹出版产业链的基本结构主要包括产业链上游的内容提供方和内容出版商、产业链中游的出版众筹平台以及产业链下游的出版产品销售商[2]。区块链时代，依托数字认证技术、共信机制、代币机制和激励机制等提升众筹的效益和水平，促进众筹出版直线型产业链向共享型产业链转型。

1.2.1出版内容众建，明确产权归属

众筹出版2.0时代，依托区块链数字认证技术，搭建众筹出版社群平台，构建创意众筹机制，收集出版主题和创意，塑造“UGC”（用户生产内容）模式，实现出版内容众建。出版内容众建过程中，通过协同记录，溯源追踪，全程监控等机制，对碎片化的知识进行确权登记，明确产权归属，为产权交易和收益分配奠定基础，进而激发众筹参与者的参与热情，促进众筹出版健康可持续发展。

1.2.2交易营销众视，实现公平交易

众筹出版1.0时代，存在营销效果不透明、有偏差等问题。区块链时代，依托分布式账本技术，众筹出版营销过程中的所有数据都记录到分布式的账本，并通过构建以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景构建营销技术区块链共同体联盟，帮助众筹出版营销提高运营效率和准确性，实现营销和交易的公平公开公正，进而促进众筹出版健康发展。

1.2.3利益分配众享，提升众筹效益

基于分布式管理原理，众筹出版平台改变传统的中心化管理机制，变为由用户生成内容，分享效益，形成去中心的平台闭环运转模式。此模式促使参与者依托智能合约对内容自主定价，直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用，并在生产过程中如实记录内容的价值和交易变动过程，依托溯源机制，对知识内容进行权益分配，解决传统众筹出版权益不明显的问题，促进共建共享共赢模式的形成。

1.3机制调整——三角关系模型向协同关系模型转型