新京报：马未都打假马未都讲故宫，别只当笑谈

原标题：马未都打假“马未都讲故宫”，别只当笑谈

　　图片来自@马未都微博。

　　议论风生

　　通过正规平台下载课程，是一个“上进青年”的自我修养。

　　“马未都讲故宫，原价199元，仅限前70名免费！”……国庆假期，多张配有收藏家马未都头像和二维码的营销号图片在朋友圈热传。10月7日下午，马未都通过微博辟谣，称打着自己名义的各类微信病毒营销群都是以开课的形式，先免费后欺诈，望大家不要上当。

　　马未都打假“马未都讲故宫”，听起来似乎是个笑谈，却真实发生了。

　　据悉，此次热传的课程本是某导航最新上线的“景区随身听”功能。用户可在该导航上听取马未都对故宫的讲解。不承想，这一附加服务却被利用，打着公开课的旗号大量扩散，迷惑了不少人。

　　马未都第一次遭遇“李鬼”，但微信群免费课程乱象丛生，早已不是新鲜话题。现实中，经常会有人转发名人免费公开课之类的信息，实际上有的是骗取点击量，有的推销收费课程，甚至拉人去投资理财。

　　借助网络营销扩散本不是问题，但打着名人的幌子“挂羊头卖狗肉”，对名人而言是侵权，对消费者则是欺诈。这一点消保法早已点明。

　　可法律有明文规定，病毒营销何以如此猖獗？违法成本低廉无疑是一个重要因素。下载盗版课程，以免费来诱导分享，以点到面地裂变开来，一本万利。当个人发现上当之后，损失通常不大，很少有人会花费精力去举报；二则即便举报，由于缺乏证据，很难引起重视，最多也只是封群封号了事，大不了“打一枪再换一个地方”，没啥实质性的损失。

　　不久前，一则“央视主持人尼格买提进群打假被踢”的新闻，让人啼笑皆非。“假作真时真亦假”，面对疯狂的李鬼，有时甚至连李逵也难免吃瘪。打假之难，可见一斑。

　　天上不会掉馅饼。个人当然需要擦亮眼睛，避免因为贪小便宜而掉入欺诈陷阱。如今很多平台都加强了版权管理，通过合规渠道下载相关课程，既“保质保险”，也是对知识的尊重。

　　而相关平台既然掌握了这类病毒营销的套路，就当有针对性地加强审核，及时向用户作出提示，一旦发现有疑似欺诈行为或收到相关举报，当主动树起技术屏障并向相关部门反映情况。

　　在虚拟空间查找骗子犹如大海捞针，但相关管理部门应秉承“零容忍”的态度，发现一起，依法严肃惩处一起，被侵权方也宜拿起法律武器维护自身权利。唯有切实提高违法成本，才能有效震慑欺诈和侵权行为，而不是屡次要本家亲自出来“打假”。

　　□胡欣红（教师）

(责编：宋心蕊、赵光霞)