聚焦用心之作探究爆款背后

原标题：聚焦用心之作 探究爆款背后

　　央视网《“筑”福》系列产品

　　7部VR短片见证七十载变迁

　　□唐诗颖 罗舒骞

　　为庆祝新中国成立70周年，各大主流媒体以多元手段、融合创新为突破口，推出了众多精彩纷呈的报道，营造出喜庆热烈的舆论氛围，集中展现了新中国成立70年来取得的辉煌成就。

　　央视网推出的《“筑”福》系列产品在众多报道中脱颖而出，运用VR、AR、AI等新技术融合创新表达，真正实现融媒体报道，短时间内观看次数过千万，取得了较好的传播效果。

　　如何让新技术为主题报道加分？VR技术如何在融媒体新闻作品中升华？央视网《“筑”福》系列产品探索出了新的模式。

　　与众不同的“小清新”告白祖国

　　70年来，中华大地上涌现出一个个人工奇迹，各项工程捷报频传，令国人骄傲、世界瞩目。每一项工程建设都代表了我国不同时期的设计理念、技术创新和质量发展的最高水平。央视网《“筑”福》以每10年为一个节点，寻找当年中国的特色工程，串联起70年来中国在惠民措施、生态治理、科技进步等方面的成果。

　　《“筑”福》系列报道运用VR全景、VR航拍等方式，进行特效渲染、后期包装制作，打造成60秒一期的VR短片。该产品紧扣数据，专注某一项工程的特质，以工程建设的“知识点”为切口，立体化、全方位地讲述新中国70年来的发展和变迁，带领受众领略VR全景视角的大美中国。《“筑”福》系列报道用言简意赅的语句勾勒了清晰的时代脉络，用小而美的语态表达着对祖国的“告白”之情。

　　创新表达“颜值”高

　　为了增加观众的沉浸感，《“筑”福》在VR场景里面还增添了动画效果，为受众创造一个“拟态环境”，使新闻内容更富有视觉冲击力。当你在港珠澳大桥上“兜风”时，你可以看到在海里跳跃的“白海豚”；当你体验库布齐沙漠10秒治沙时，你可以身临其境地看到一颗“大树”的生长……

　　《中国新闻出版广电报》记者得知，自8月起，《“筑”福》报道团队分赴北京、深圳、珠海、鄂尔多斯等地进行实地拍摄，在拍摄过程中为了突出VR全景视频的可视化、互动性，拍摄团队在机位设置和镜头语言上进行了巧妙的设计，比如，北京万柳车辆段日出的延时镜头、达拉特旗“骏马”光伏电站航拍全景、港珠澳大桥“时光隧道”等。

　　《“筑”福》产品充分利用了VR技术的沉浸性、交互性特点，打破了传统新闻时间和空间上的局限性，让用户好似身临其境一般，可以360度无死角地观看和体验。

　　团队巧立意收获赞誉

　　系列报道主题定义为“筑”福，取建筑祝福祖国之意。从策划、执行到后期制作，再到国庆前上线，历时3个月，分别选取了港珠澳大桥、库布齐沙漠、蛇口工业区、北京地铁、人民大会堂、北京大兴国际机场、互联网发展等7项工程，通过将主持人串场和数据图表以“小清新”的动画嵌入到VR场景中的方式进行呈现。该系列报道陆续推出《一座大桥，飞架三地打通湾区交通》《一片沙漠，如画绿洲传输中国经验》《一处地标，身先士卒创造改开奇迹》《一路地铁，拉载幸福驶上发展轨道》《一所会堂，群贤毕至共议国是民生》《一个机场，空铁联运保证一路畅游》《一张网络，改变世界加速信息传递》，每部短片时长1分钟至2分钟左右。

　　为了满足更多海内外用户的观看需求，丰富观感体验，《“筑”福》产品还配套推出了VR版视频、常规固定视角视频、微信体GIF+文字稿、PC端/移动端专题页等多终端、多样态产品，并提供中英文双语字幕等。

　　产品上线后，央视网号外、央视影音客户端、IPTV、手机报、微博微信以及脸书等海外社交平台进行了推荐，爱奇艺、腾讯视频、凤凰网、百度等多个商业媒体平台进行了转载。在庆祝新中国成立70周年活动新闻中心展出后，产品获得体验嘉宾、媒体记者一致好评，多家媒体发布《VR港珠澳大桥首次亮相国庆新闻中心 网友纷赞祖国科技日新月异》等稿件，对产品进行了报道。

　　此外，记者看到中外网友纷纷留言热评，网友“芮芮就是罗御兮”留言：“这是中国方案，是中国人的努力。”尼泊尔网友Niranjan Man Pradhan赞叹：“中国一直在进步，现在已经发展到前所未有的高度。”菲律宾网友Rudy Yanes表示：“我相信，中国现在已经把很多荒漠变成了适宜耕种的农田。因为有了肥沃的土壤和水资源，人们可以耕种粮食。现在很多这样的荒漠已经变得宜居。”塞拉利昂网友David Williams留言：“中国人值得被称赞，他们非常具有创造性。”

　　上海广电《大上海》

　　将城市味道深深植入记忆

　　□记者 李雪昆