当长假遇上70年大庆，新华人如何让读者共情共振

原标题：当长假遇上70年大庆， 新华人如何让读者共情共振

国庆期间，位于重庆解放碑的重庆新华旗舰店重庆书城卖场内外悬挂着大大小小近1000面五星红旗。“不统计不知道，没想到挂了这么多面国旗！”重庆新华传媒有限公司营销中心推广科科长周南忠对此很惊讶。

为庆祝中华人民共和国成立70周年，全面营造庄严喜庆、文明和谐、隆重热烈的节庆氛围，各省市的新华书店早就纷纷行动起来，整齐划一地换上“红装”。红色气球、五星红旗、红色窗贴、LED屏滚动大红字、红色座椅、传统红色灯笼、传统中国结等红色元素出现在多地的新华书店。“走进任何一家新华文轩书店，我们精心打造的‘中国红’元素场景，都营造出了浓厚的节日氛围。”四川新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部营销总监严强告诉《中国新闻出版广电报》记者。

如果说“换装”是书店的外在展示，那么今年国庆期间，书店的内在——图书与活动，又呈现出哪些特点呢？记者将目光聚焦于多省市新华书店后发现，今年国庆期间新华书店的表现真是不一般。

主题出版物展台成为各大新华书店的国庆“标配”，图为四川新华文轩精选主题出版物进行重点展示。

主题图书关注度更高

新华书店中最醒目的位置属于主题图书。庆祝新中国成立70周年，优秀主题图书是书店送给读者最好的礼物，主题出版物展台更成为今年各大新华书店的国庆“标配”。为此，各省市新华书店都费尽心思。

四川新华文轩选品团队从数以万计的图书中甄选出数百种反映新中国成立70年历程的重点主题出版物，在全省各个卖场最显著的位置搭建“庆祝中华人民共和国成立70周年重点主题出版物展示展销”等图书展台。重庆书城、重庆新华万州店等卖场精选了一批以新中国成立70周年为主题的优秀出版物进行展示展销。福建新华各分公司中心卖场、鳌峰坊书城则根据集团图书与音像发行中心提供的专题推荐目录，在卖场显著位置设立专柜、专台，向广大读者推荐一批讴歌辉煌历史、弘扬革命传统、培育民族精神的优秀主题出版物，营造隆重热烈的国庆氛围。

安徽新华对主题图书做了详细地分类展示：读者只要走进全省各新华书店，均能在门店最醒目的位置看到第十五届精神文明建设“五个一工程”获奖图书展示展销专区；紧邻的重点区域，开展的是2019年主题出版重点出版物展示展销活动，参加活动的门店统一悬挂“2019年主题出版重点出版物百家书城联合展示展销活动”横幅，让一大批反映新中国成立70年来伟大实践和成就的精品力作能第一时间在门店与读者见面，全方位地展示新中国成立70年的伟大发展成就。从9月20日至10月10日，安徽图书城还联合上海书城福州路店、江苏凤凰南京新街口店、杭州市新华书店庆春路购书中心等长三角四大书城联合推出庆祝新中国成立70周年长三角四大书城主题出版物联合展销活动，通过在主要区域搭建造型营造场景，集中展示展销主题图书。

在浓浓的国庆节日氛围的烘托下，更多的普通读者将目光投向主题图书。“今年我们陈列的主题图书比往年获得的读者关注度都要高，尤其是习近平新时代中国特色社会主义思想著作、《诞生》、《新时代的温度》、《初心最美》等主题读物颇受欢迎，翻阅、购买的读者比较多。”对此，严强很是欣慰。浙江新华的主题图书也迎来了可喜的销量，杭州、安吉等地门店均取得了不错的销售业绩，杭州门店7天销售主题图书近5000册。

新华书店整齐划一地换上“红装”。重庆新华 供图

三类活动带来新鲜体验

新华书店国庆期间的活动异彩纷呈，除了一些常规的庆祝活动，各地新华书店还会结合当地的情况开展特色活动，尽可能地创新营销手段，为读者提供更多的参与选择和更有趣更新鲜的体验。总体而言，活动大致可以分为三大类。

一是比赛类。它有短期的，读者可现场临时参与。如河北邯郸图书大厦在10月1日开展了“‘学习强国’挑战赛之挑战不可能”活动，邀请读者参与答题，并根据得分获得相应的精美礼品。比赛也有长期的，活动通常9月左右就开始展开，需要经过层层选拔。如重庆新华开展的全市少儿故事大赛，该活动以庆祝新中国成立70周年为主线，以“我是小小护旗手”为主题，自8月底正式启动以来，全市报名的20个连锁店均已完成初赛，来自19个区县的21名小选手经过激烈角逐，从402名参赛选手中脱颖而出，成功入围10月26日解放碑步行街书展的决赛。据周南忠介绍：“这是重庆新华举办的首届少儿故事大赛。重庆新华从以往的各店‘各自为战’举办活动，到今年全市各店统一组织活动，不仅活动规模更大了，而且赢得了更广泛的影响。”