《兰州晨报》全新改版主力军转战主战场发力“专向新闻”

　　《兰州晨报》工作人员上街派发“改版号”。

　　《兰州晨报》的“改版号”封面。

　　10月15日，陇原大地迎来了进入深秋后的大范围雨雪天气，甘肃全省气温再度下降，《兰州晨报》的热度却逆势上升。当天，历经数月筹划，《兰州晨报》全新改版，加印的20万份报纸“冒着热气走上街头”，免费向读者赠阅。

　　读者定位：一老一少 以少带中

　　甘肃日报社编委、《兰州晨报》负责人张斌强告诉《中国新闻出版广电报》记者，从2015年开始，《兰州晨报》经济效益逐渐出现严重下滑态势，发展一度陷入困境。此次改版是甘肃日报社为适应传媒发展格局，遵循新闻传播规律及媒体融合大势，深度推进主力军转战主战场，促进《兰州晨报》转型脱困和融合发展，不断提升其全媒体传播力、引导力、影响力、公信力的切实举措，同时努力摆脱发展困境，实现转型发展。

　　张斌强说，此次甘肃日报社社委会决定对《兰州晨报》进行改版，从根本上还得依靠报纸，进一步与新媒体融于一体，继续提升用户思维，改革体制架构，打通媒体边界，发力“专向新闻”，重构经营模式，对原有部门、人事架构乃至采编、经营理念进行全方位改革。

　　此次改版，《兰州晨报》全面调整办报方向，以“一老一少，以少带中”为读者定位，以“盯住读者，盯住市场”为采编原则，改变时政都市类大新闻办报思路，聚焦市民生活，发力“专向新闻”，大幅度提高报纸可读性和贴近性，充分发挥现有采编人员作用，充实一线采访力量，全面实行新闻采编高度一体化，最大限度加大原创新闻生产能力，全面进行媒体融合，实现采编流程再造，做到一次采集、多元发布，多渠道融合，多平台互动。

　　针对不同的读者群，《兰州晨报》将通过改版紧贴读者需求，在做精做好综合新闻报道的同时，推出六大周刊：《少儿周刊》《健康周刊》《旅游周刊》《文娱周刊》《市民周刊》《地铁周刊》。

　　增强黏性：先端后报 全媒互促

　　《兰州晨报》在改版公告中说，“一纸风行，却不止于纸”。记者了解到，早在移动互联网发展的窗口期，《兰州晨报》因势而动，建立了大陇网、“掌上兰州”客户端、兰州晨报微信公众号、微博等。

　　“‘互联网+’重构了传播格局和新闻业态，读者演变成用户，新闻衍生出服务。这对于一份都市报而言，是挑战也是机遇。《兰州晨报》将利用好这次改版，在现有基础上寻找传统媒体和新媒体的最佳切入点，运用好新闻源，拓宽新闻传播渠道，打通新闻产业链条。”张斌强说。

　　以媒体深度融合为抓手，打通报、网、端，实行“主力军转主战场”机制改革，实现《兰州晨报》、大陇网、“掌上兰州”客户端深度融合，全媒体互促，全平台发展。通过融合机制建设，全面提升报纸影响力，增强新媒体原创内容生产能力，全面实行先端后报采编流程，建立采编资源互补、品牌建设互促、广告经营互通的媒体融合新格局。

　　“《兰州晨报》进行全面改革转型，目的在于提升报纸质量，推动媒体深度融合，稳固现有读者群，增强读者黏性，同时在坚持社会效益为主的前提下，促进报纸广告经营恢复性增长，重塑‘甘肃第一都市报’良好形象。”张斌强说。

　　1996年10月15日，作为试刊的第一期《兰州晨报》与读者见面，次年1月1日正式创刊。

(责编：赵光霞、宋心蕊)