新华网“两微”内容频频刷屏正能量的互联网转化

原标题：新华网“两微”内容频频刷屏成功秘诀在于正能量的互联网转化

　　新华网“一字一画”系列让人耳目一新。

　　今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在主持学习时强调，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。作为新华网移动端建设主要抓手的新华网微信公众号和法人微博，如何适应媒体融合发展要求，探索适合互联网传播的表达形式，进一步加强对正能量、主旋律内容的传播，是必须认真思考的重要课题。在近期报道中，新华网微信公众号和法人微博绕这一课题，主动策划，讲好故事，创新表达，强化引导，在正能量内容的互联网化传播方面进行了有益的探索。

　　主动策划 自我赋能

　　让正能量内容占据网络空间，主流媒体就应当做主流的事。近年来，作为中央重点新闻网站主力军，新华网通过主动加强策划，不断自我赋能，抓主动权、打主动仗，释放正效应、形成正导向，立场坚定地宣扬社会主义核心价值观，加大优质正能量内容供给，打造更多网民喜闻乐见，传播思想、传播力量、传播共识、传播正能量的作品，满足网民日益强烈的内容消费需求。

　　自创办以来，新华网法人微博和微信公众号在重大节点、热点报道中，表现突出，策划推出大量原创作品，《一字标题》《这就是》《大学来了》等品牌栏目做强做大，不断拓展新华网在新媒体舆论场的发展空间。同时，在国内国际大舆论场中，在舆论阵地争夺激烈的形势下，新华网《新华锐评》栏目进行全新升级，在不避热点、及时发声、犀利表达的基础上，敢于亮剑、敢于发声、善于发声，相继推出了多篇刷屏之作，被各大主流媒体、地方媒体争相转载。

　　《一字标题》《这就是》《新华锐评》等原创“爆款”品牌，有力撑起了新华网“两微”在竞争激烈的新媒体领域的发展空间，也成为新华网弘扬正能量，传播主旋律的有力抓手。此前，新华网法人微博就嘻哈歌手PG One《圣诞夜》等歌词涉嫌教唆青少年吸毒与侮辱妇女一事连续发表3篇独家评论，对传播低俗文化的现象进行强有力的舆论监督和引导。新华网的连续发声，不但推动了有关部门对当事人的严肃处理，全国各大媒体账号更是在新华网的带动下纷纷跟进，形成微博舆论场的“头雁效应”。事件总阅读量4000多万，近14万网友参与互动。网友纷纷在新华网文章下留言点赞，认为此举体现了新华网作为主流媒体反对恶俗，主持正义，营造清朗网络空间的社会责任。

　　开设专栏 形成品牌

　　让正能量充分涌动，生产更多集思想性、传播性、可看性为一体的正能量作品，这是包括新华网在内的所有传播机构的责任和使命。新华网法人微博和微信公众号在日常报道中，通过主动加强策划，巧妙设置议题，在微信公众号中开设《如果你认识》栏目、在法人微博开设#暖闻日报#话题等方式，形成品牌栏目，不断探索适合互联网传播的内容、形式，加强对正能量内容的传播。

　　为充分发挥新华网在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，新华网微信公众号今年以来不断拓展思路、转换文章风格和叙事方式，结合热点新闻，策划推出全新系列——“如果你认识”。这一系列凭借独特的标题风格、温暖的文风和灵活的叙事方式，触摸网友心底最柔软的部分，将正能量传播者、优秀奋斗者的姓名体现在标题中，以风清气正的生态压制互联网上负面、低俗的内容，坚定地做正能量的传播者和捍卫者。同时，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　《如果你认识刘旺！》是新华网微信公众号“如果你认识”系列中的一篇。这篇文章讲述了路遇火灾勇敢救人的江苏阜宁县退伍军人刘旺的事迹。他面对熊熊燃烧的房屋，没有丝毫犹豫破窗救人。面对民警的问询，他只是简单地说：“我是部队上回来的，看到这种事当然义不容辞。”文章从刘旺的事迹引申开去，由衷赞颂那些在他人生命遇险时，勇敢出手的身影，通篇洋溢着满满的正能量。截至目前，“如果你认识”系列共推出稿件20余篇，包括《如果你认识王健！》《如果你认识王涛！》《如果你认识王力宏！》《如果你认识杨俊！》《如果你认识张恒！》等，全系列全网累计阅读量超过500万。