VR/AR出版的瓶颈在哪儿内容资源欠缺是痛点

原标题：观众在VR/AR产品和应用展区体验VR/AR图书。

　　观众在VR/AR产品和应用展区体验VR/AR图书。

　　2019世界VR产业大会于10月19日—21日在江西南昌举行。其中VR/AR产品和应用展区集中展示了VR/AR技术在图书、动漫、影视、医疗、教育等领域的应用。与去年相比，今年VR/AR产品和应用展区展览面积达3万平方米，增长了50%，展商数量增加了30%。会上，由中国新闻出版研究院主办的VR阅读教育应用展与新闻出版分论坛，吸引了大量观众体验与参与。

　　参会人员在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，目前，技术不再是困扰VR/AR出版的最大难题，优质内容资源的短缺等问题正在成为制约产业发展的瓶颈。在推动VR/AR产业发展与产品的落地应用上，出版业或可进一步发挥潜力与优势。

　　内容资源欠缺是痛点

　　2019世界VR产业大会以“VR让世界更精彩——VR+5G开启感知新时代”为主题。华为轮值董事长郭平在19日发表主题演讲时表示，5G与VR的产业节奏高度匹配，大带宽、低时延的5G使得VR在移动场景下的应用成为可能。但是，当前VR的最大痛点是内容资源极度欠缺。

　　中宣部出版局研究处处长蒋建民在新闻出版分论坛上说，尽管我国数字出版整体收入规模达到8331亿元，成为推动出版业转型升级和高质量发展的重要力量，但传统出版单位融合发展的深度还不够，出版融合效益还没有充分显现，网上优质出版内容服务供给不足的问题较为突出。

　　优质内容的短缺正成为技术公司面临的普遍难题。在VR阅读教育应用展上，参展的技术企业道出类似的担忧。南京妖灵妖信息科技有限公司现场展示了利用VR技术，仿真还原党建展馆的产品。该公司项目总监刘信余告诉记者，VR产品技术上的突破已经不是难题，VR产品的质量取决于内容资源本身。5G的到来将会为VR在更多领域带来机会，期待通过参会与具有内容优势的出版单位展开合作。

　　目前，VR/AR产品在教育领域的应用较为广泛，爱果冻科技公司市场运营部运营主管张梦园表示，他们与多所高校展开合作，由高校提供内容，公司进行技术支持，共同研发VR/AR教材。“参加VR阅读教育应用展给我们打开了新的思路。”她表示，除高校外，出版社也拥有大量优质的内容资源，将是技术公司下一步颇有潜力的合作伙伴。

　　对接用户需求是关键

　　从出版业来看，一些出版集团近年来纷纷建立数字公司，对已有资源进行数字化开发，推动VR/AR产品“更好用”。本次展会上，青岛出版集团旗下青岛数字时间传媒有限公司现场展示了《本色中国》VR产品以及用于辅助教学的多种VR阅读资源。青岛数字时间传媒有限公司设计总监郭强表示，从内容来看，与前几年相比，VR/AR出版内容覆盖面更广，可挖掘的点也更加细分明确。从应用来看，一个显著的变化在于以往技术公司“单打独斗”，对实际应用的需求对接不够。随着双方的交流日趋密切，产品也更加实用。

　　以青岛数字时间公司结合集团纸质图书资源，按知识点分专题打造的海洋资源库等VR教育类产品为例，郭强认为，VR产品能够成功应用的重点是与教师、学生的沟通，难点是与教材、教学本身的契合度。“我们会旁听学校的VR课程，聆听教学对于VR产品的真正需求，收集教师与学生的使用反馈，并第一时间修改产品。”郭强表示，VR/AR出版的关键在于真正对接用户需求，找到制作与使用之间的平衡。

　　有了应用需求，再去寻找技术手段解决，而不是空有技术去寻找应用场景，这种思路也正成为更多出版单位和技术企业的共识。“与教育、体育、医疗等领域应用相比，VR/AR在出版业的应用还不够广、不够深、不够实。”中国新闻出版研究院院长魏玉山建议出版单位进一步解放思想，借鉴其他领域产品的成功经验，寻求VR/AR出版的革命性发展。对此，会上发布的《虚拟现实产业发展白皮书（2019）》也从应用层面提出，要深入分析挖掘VR产业的直接与间接价值，增强消费者体验，打造VR创新商用模式，探索VR与新兴技术结合的应用发展路径。

　　VR眼镜吸引小观众体验身临其境的感觉。

　　坚守寓教于乐是根本

　　“从近年比较成功的VR/AR出版物来看，VR/AR技术不仅可以使内容表现形式增强，还可以为故事本身增添魅力。”蒋建民表示，这启示我们，VR/AR出版物的核心与传统出版物一样，应该是讲故事，而不仅仅是炫效果，要让视觉特效与优质内容深度整合，以技术为驱动，以叙事为中心。为此，数字出版企业应更加主动地适应技术变革，加强对VR/AR技术的研究应用，丰富内容表达和呈现形态，把有意义的内容做成有意思的产品。