中国·北京国际版权授权大会落幕中国文化IP如何破局

原标题：中国文化IP如何破局

　　苏州博物馆冰箱贴 《知否？知否？应是绿肥红瘦》拓展文化IP

　　故宫书形灯 苗族特色便签本

　　10月22日，中国·北京国际版权授权大会落下帷幕。围绕文化IP（其原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量等特质的文化产品）的使用和利用问题，无论是国家文化单位的管理者，还是文化市场和文化企业的运营者，结合实际工作和现实情况进行了分析和探讨。

　　对于具体的领域、行业和组织来说，IP的授权、研发和使用，尽管还面临着很多的问题和困难，但更重要的是，各方积累了众多的经验以及解决办法。

　　面对发展文化产业的大局，面对中国文化走出去的大局，如何突破现有局面，让IP走上一条良性发展道路，成为了这两天文化工作者们热议的话题。

　　破局·经费

　　文创产品收益用来再研发

　　近日，在一场名为“博物馆IP艺术品授权产业论坛”上，天津市博物馆文创部主任魏鹤称，国内好多公立博物馆，受多方因素影响，文创产品IP研发起步较晚、步子较慢。如何突破这一瓶颈，进入快速发展的轨道？在她看来，走博物馆+高校+市场企业三者产学研相结合的路子会比较好。

　　论坛上，据魏鹤介绍，天津博物馆是国家一级博物馆，藏有现代历史文献等各类藏品近20万件，“我们是财政拨款的事业单位，文创产品经营收益全部用于其它文创产品的再研发。”

　　她还表示，为了更科学地利用政府财政拨款，他们在研发方面有着自己独特的思路，除了推出卡通人物以及聚焦镇馆之宝，围绕开发生活、学习系列文创用品之外，对于在青少年中进行文物宣传和历史教育也尤为重视。

　　北京青年报记者还了解到，2018年以天津博物馆藏品——乾隆时期的珐琅彩芍药雉鸡图玉壶春瓶为“主角”的立体卡通书《一片冰心在玉壶——跨越时空的经典》推出，这本立体书籍有十多页厚，针对青少年而开发，以立体的形式讲述这个国宝藏品的故事以及历史背景。这也是天津博物馆出版物中第一本立体书，销售渠道除了天津博物馆自身的文创用品店，也通过淘宝、当当、京东等网络销售。

　　另外，在魏鹤看来，在博物馆文创产品研发方面，走博物馆+高校+市场企业三者产学研相结合的路子会比较好。今年3月，天博与天津美术学院共同创办了第二届天津博物馆文创产品设计大赛。收到的以各种形式寄来的参赛作品近百件。来稿作品以天博馆藏文物为依托，设计作品涉及教育、食品、生活、旅游等领域，具有较强的实用性。

　　破局·授权

　　清晰界定博物馆资源授权内容

　　在博物馆与市场企业的合作方面，中华民族文化艺术基金会理事长白国庆先生表示，今年博物馆馆藏资源授权峰会在北京召开，国家文物局公开发布博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引试行，首次就博物馆资源授权内容作出了清晰的界定，实现为博物馆馆藏资源授权政策松绑，推动海量文物资源实现向社会开放、共享，开启了新时代文物保护利用的新篇章。

　　在他看来，与国际博物馆版权业务上比较成熟的模式和完善的体系相比，国内博物馆仍处于IP授权的起步阶段，IP授权是个讲求信任的行业，确实需要大家慢慢建立信任。“目前，在尚未成熟的中国市场上，博物馆授权面临着一个普遍的问题，就是如何规范被授权商家的行为，很多国内博物馆在进行文创开发时，就曾面临着这一难题。”白国庆说，有企业主动找上门寻求合作，但是因为他们不了解企业的情况，合作初期顾虑很多。

　　此外，长期以来博物馆文创的同质化现象被人们所诟病，人们常常见到文创产品将文物图案简单嫁接到手机壳、书签、雨伞之上，手法单一。今后，将通过博物馆IP授权与转化，拓宽博物馆文化衍生品的产品线，扩大消费者选择的范围。而博物馆也可以迅速开拓市场，通过IP授权与合作，企业可以借助博物馆丰富的馆藏资源，迅速实现产品的更新。

　　博物馆IP合作与授权在我国处于起步阶段，博物馆文化创意产品，研发经营的整体水平还不高，产业链尚未完全打通，这些都是需要进一步解决的问题。

　　破局·出海

　　优秀IP打通上下游产业链