国产动画出海记如何才能突破各种障碍

10月28日，世界动画日。当人们在对经典老动画回味无穷的时候，正在成长中的“年轻”国产动画也正在加速出海的路上。2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2019年的《白蛇：缘起》等一系列兼具票房与口碑的动漫电影纷纷出海。然而，国产动画积极“走出去”的同时，不同国家的电影分级制度、文化折扣等也成为国产动画电影出海过程中不得不面对的挑战。

北京商报记者不完全统计发现，2018年起至今，已有至少23部国产动画作品实现出海或发布海外上映计划。而自2012年起至今，国产动画票房靠前的87部影片中，约40%有海外发行经历。

早期出海的国产动画可以追溯到《喜羊羊与灰太狼》，2009年，该动画登陆MTV旗下的尼克儿童亚洲频道，在亚洲13个国家与地区以英语播出。如今，不仅是亚洲国家，西欧、北美等多个海外市场都能看见国产动画的身影。“黑马”《哪吒之魔童降世》登陆澳大利亚、新西兰和北美等多个市场；结合京剧元素的动画《京剧猫》被引进到东南亚；国产动画电影《白蛇：缘起》将于11月15日在美国洛杉矶Nuart Theatre点映，随后将在11月29日扩大在美国的放映范围……

业内人士认为，越来越多的国产动画作品实现在海外市场播出，与对内容的需求逐步增大有关。在影评人刘贺看来，随着像Netflix、Disney+、Prime Video、Apple TV+等流媒体平台向全球市场扩张，它们对海外内容的需求也会越来越多，这对国产动漫出海而言，无疑是个好机会。

尽管国产动画正逐步获得海外市场更大的认可，但与国内市场较高的票房表现和认可度相比，两个市场的反馈仍存在一定差距。不仅动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》等未能在海外续写同国内相似的票房传奇，《哪吒之魔童降世》刚登陆北美市场时也曾引发网上关于翻译的争论。且部分外国网友在观影后表示，哪吒是中国的神话传说，但在西方没有这种神话共通感，所以有一些内容的确无法理解。

杭漫文化漫画业务运营负责人司空尚风表示，文化差异会导致作品存在翻译困难的情况，“比如玄幻故事里很多名词、称呼翻译起来难度较大，在我国较为正常的行为也可能是其他国家或地区的文化禁忌、民族禁忌，引起当地人的不适。此外，对于动画电影而言，许多国家还有复杂的分级制度，不同国家间的分级制度又各有差异，这都有可能成为作品走向海外的阻碍”。

随着出海机遇大增，如何才能突破翻译以及不同电影分级制度等障碍，成为国产动画“走出去”时不得不考虑的问题。“国产动画若要解决出海困境，首先可通过国外合拍，让双方团队的工作人员在创作过程中充分地交流，互相了解双方国家各自的受众需求和不一样的价值观，这样的作品比较容易被双方市场接受。此外，还可增加和国外制作团队的交流，比如国内制作人可在国外的动画团队交流工作一段时间，在对国外的文化、语言体系、电影分级制度等都有足够了解后，创作出的内容也将更有国际化视野。”中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明如是说。

而司空尚风认为，在国漫出海的过程中，精准的翻译是尽可能降低文化差异的关键，因此在选择更好的海外企业进行合作的同时，更要不断提高翻译质量，尽可能贴合海外受众的文化和视听习惯。

此外，中国电影家协会秘书长饶曙光则强调，在国产动画、电影等文化产品出海的过程中需要警惕，不要过于迎合海外市场，以免出现两边不讨好的情况。相应的，国产动画想要更好地“走出去”，更应该专注于内容本身，因为真正优秀的内容是有普世价值的。（北京商报记者 郑蕊 实习记者 杨雅）

(责编：宋心蕊、赵光霞)