北京青年报：网红带货不能任其野蛮生长

随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题也随之凸显。国家市场监管总局执法稽查局有关负责人近日表示，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。（10月28日《工人日报》）

网红带货风起云涌，然而，有消费者跟着网红购买自己需要的商品，结果买到的东西要么货不对板、质量低劣，要么以次充好。而有网络商家重金请网红推介自己的商品，结果那些宣称拥有几十万几百万粉丝的带货网红，“一顿操作猛如虎”之后，商家的货却根本卖不动，后面经过调查取证才明白，很多带货网红都是靠刷流量来忽悠人，不管是粉丝的数量还是带货的数量都严重注水，可以说是坑了消费者坑商家。

当数据注水、忽悠欺骗成为网红带货的一种潜规则，那么丧失的是消费者对整个网络经济、网络生态的信任。依法加强监管是整顿乱象、规范市场的必由之路。如果不能从法律与制度入手，建立起科学、合理、完善的监管制度，把带货网红的经营行为纳入监管范畴，让网红带货现象有标准、规范可依，现在的乱象就很难得到真正的治理和遏制。

除了政府层面的监管，平台的内部监管同样必不可少。平台也是网红带货的获利者，但是要想让这一新的经济模式得到可持续的发展，平台就需要提高准入标准，制订规则规范网红们的带货行为。

从消费者的角度来看，也要多些消费理性，避免被带货网红牵着鼻子走。如果带货网红说什么我们就信什么，推荐什么我们就买什么，那么买到假冒伪劣产品的概率自然会很高。 

(责编：宋心蕊、赵光霞)