章新新：媒体融合发展要打造朋友圈，形成生态链

中国新闻社社长章新新

人民网10月29日电 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳召开，中国新闻社社长章新新作主旨演讲。

以下是演讲全文：

各位朋友，各位同行：上午好！

很高兴来到改革之城深圳，就媒体融合发展这个改革创新的热门话题进行探讨与交流。各位专家学者和同行的真知灼见让我获益良多，我也深信，这样的头脑风暴，对我们正在孜孜以求的媒体融合发展大有裨益。

众所周知，媒体融合发展是国家层面的一项战略。习近平总书记在“1·25”讲话中强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。并从思路理念、流程环节等方面进行了阐释，为推进媒体融合发展指明了方向。

面对信息技术革命带来的机遇和挑战，我国媒体各展所长，竞相推进媒体融合发展，可谓眼花缭乱、蔚然成风。与其他媒体一样，我们中新社也积极探索融合发展之路，通过改革创新和结构调整，一体化构造和发展传统业务与新兴业务，形成了涵盖传统媒体和新媒体的全媒体传播格局。

关于媒体融合发展的重要性和意义已有着普遍的共识，但在实现路径、方式方法上尚无成熟经验和模式可循，仍是痛点和难点。而且，信息科技发展日新月异，新应用层出不穷，使得媒体的结构和分类持续处在动态变化中，曾经的“新”媒体也转眼成了“传统”媒体。因此，可以说媒体融合发展仍在路上，仍需不断地持续探索。

在此，结合我社在媒体融合发展中的实践，提出几点看法，向在座的专家学者和媒体同行请教。

第一，着眼国际传播推进媒体融合发展。互联网信息科技的飞速发展，使新闻信息的传播方式和格局发生深刻变化，各国媒体都在思考和探索应对之道，我国媒体大力开展融合发展，被认为走在世界前列。习近平总书记在“1·25”讲话中指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。因此，我国媒体尤其是外宣媒体，应该紧跟世界信息科技潮流，把握国际传播特点和趋势，谋划和推进融合发展，同时把融合发展的创新成果用于国际传播。在刚刚结束的新中国成立70周年报道中，我社便根据与海外华文媒体关系密切的特点，创新融合报道方式，联合40多个国家和地区的一百多家海外华文媒体，策划了集文、图、视频、移动直播、创意产品于一体的“全球华文新媒体国庆24小时联播”，开展内容互荐、栏目嵌套、社交平台互动等合作，形成对外合作传播矩阵，收到了良好效果。

第二，立足实际，坚持特色。媒体融合发展前无借鉴，无疑需要创新。但创新应该根据媒体自身的实际情况，因地制宜。在推进媒体融合发展中，别人的经验可以借鉴，但务必要按照自身的业务特点、资源禀赋来“量身定做”。“内容为王”在媒体融合发展中也屡屡被强调，但更进一步来看，有着独特风格的内容才有高的辨识度，在内容同质化严重的情况下，这点弥足珍贵。新技术、新应用让内容形态不断翻新，这种“形”的东西无疑很重要，但更重要的是风格特色这个“神”，形神兼备的才是优质内容。因此，在推进媒体融合发展的过程中，必须坚守自己的风格特色，保持核心竞争力。我社是以海外华侨华人、港澳台同胞等为主要服务对象的通讯社，在推进融合发展中便立足通讯社、外宣媒体的特点，稳妥调整业务结构和体制机制，循序渐进。在长期的对外传播实践中，我社在报道上形成了“平实、平衡、平稳”的“中新风格”，在发展新媒体业务、推进融合发展中，我们始终把坚持“中新风格”作为一条重要原则。

第三，打造“朋友圈”，形成“生态链”。习近平总书记在“1·25”讲话中指出，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系。这提醒我们，媒体融合发展是一项系统工程，要有一个健全的“生态链”。单骑突进往往会陷入孤芳自赏，也未必会获市场认可。如我社主要是为海外华文媒体提供新闻信息服务，由于人才、资金、技术甚至观念上的原因，它们在媒体融合发展上存在一定的困难。因此，我社在推进自身融合发展的同时，通过内容、技术、人才培训等合作方式，帮助海外华文媒体融合发展。我们开发出“新萌”客户端自助定制系统，提供给华文媒体实现向移动化转型；对全球400多家华文新媒体业务进行测评，定期发布“世界华文传媒新媒体影响力榜单”，促进华文媒体发展新媒体业务；在最近召开的第十届世界华文传媒论坛上，发布了《世界华文媒体融合发展报告》，针对华文媒体融合发展中的难点与痛点进行分析，并提出解决之道。上述举措受到海外华文媒体的欢迎，既打造了媒体融合发展的“朋友圈”，也促进了我社自身的融合发展。