文字设计视觉文化传播与情感化研究

【摘要】随着经济与科技的进步与发展，人们对情感的需求与精神的追求越来越高，那么文字设计就不仅仅限于简单的书写或简单的字体结构的变化，设计师不仅要关注字体的可读性、字体的结构，还要关注受众群体的心理与情感需求，作为一种视觉文化传播，文字设计给我们带来了大量的信息交互，趋于情感化设计的文字使信息传播更加感性，与受众之间有更强的情感互动。“形美以悦目，意美以感心”，这是文字设计的一种境界，而基于情感理念的文字设计更加易于设计师与受众的沟通，将设计师的情感更准确地传达给受众，使受众满足于自身的情感需求并在文字设计中领略设计本身的魅力，达到文化传播与提升视觉文化的目的。

【关键词】信息时代；文字设计；情感化；视觉文化传播

一、绪论

文字是我们日常生活中的重要组成部分，从文字的演变和现代设计来分析，它起着交流文化、传递信息的作用。从现代视觉传达的角度来看，文字在各种媒体中都有着重要的地位。它是一种视觉传达艺术，而此时的文字，从广义上来讲，已经成为传达信息的重要元素，具体来说，此时的文字已抛开了传统概念，是设计者从多种角度，通过理性分析，将文字作为设计中的一个符号元素而重新组合成的设计作品。应当说，文字设计在设计领域中可以是一个符号，也可以是一个图形；可以是一个点，也可以是一个面。在现代社会，多媒体等技术的介入，使得许多信息化的概念走进人们的日常生活，改变了人们的生活方式，这种改变同样涉及设计领域，许多设计不再是单一的存在，在某种意义上它们也同样转型过渡到了与新媒体等介质的交互设计中，由此，文字设计也有了新的发展空间。随着经济与科技的进步及发展，人们对情感的需求与精神的追求越来越高，那么文字设计就不仅仅限于简单的书写或简单的字体结构的变化，设计师不仅要关注字体的可读性、字体的结构，还要关注受众群体的情感需求，文字设计所覆盖的领域越发广泛，并且越来越追求视觉效应，更多的设计师将文字作为图形来传递情感信息，图形化的文字扩大了其自身的应用领域，甚至作为单独的文字图形应用在各种海报招贴、书籍、标志、包装等领域，成为情感的表达工具。随着社会节奏的加快，人们总是愿意在最短的时间内阅读到最大的信息量，那么如何在视觉方面使文字信息在最短的时间传递出最大的信息量，以吸引受众，留下对设计作品的记忆，文字设计与视觉心理研究的结合就显得十分重要，而动态文字设计的出现，为文字设计提供了一个更加广阔的发展空间，成为文字设计中一道别样的风景。动态文字的出现是在传统文字设计基础上由新媒体技术带来的一场设计领域的变革，顺应了时代的发展趋势，从情感层面上来说，动态感给受众传递的信息方式更直接、准确和深刻，在某种环境中，运用动态文字可使情感传达与文化传播方面更具有说服力，给受众留下深刻的印象。同时，作为一种视觉文化传播，文字设计给我们带来了大量的信息交互，趋于情感化设计的文字使信息传播更加感性，与受众之间有更强的情感互动。随着科技的进步与发展，网络技术、电子技术、广播、电视等媒介为文字设计的传播提供了更为广阔的传播途径，成为文字设计视觉文化的重要手段。

人性化设计理念促使设计师越来越多地注重情感表现，在对文字进行设计的同时关注人性与情感，使受众在欣赏设计的同时与作品和设计者之间进行情感的互动与交流。在当今的社会环境语境下，人们对生活品质的要求不断提高，对信息的更新速度也追求更快捷的方式，那么文字的情感化设计可以满足人们在信息高速发展的今天的需求，是一种人文精神的关怀。文字作为信息传递的载体，在当下信息技术越来越发达的社会中以它独特的魅力扮演着越来越重要的角色，它所承担的角色不仅仅是传达一种信息、一个图形或者一种含义，文字被设计师创作出各种不同设计样式的同时，也给人们的视觉感官带来不一样的感受。

二、文字设计的情感化表达

《心理学大辞典》中对情感的解释是：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。”人们的情感所反映出的一般为爱、愤怒、悲伤、恐惧、恨等，当我们接触的东西，它的形状、图形、颜色、材质等特点，将在我们心中形成一个整体的印象，这种印象不仅包含了事物本身的美，而且包含了品质、文化等象征意义。从哲学角度来看，情感是最基本的生存方式，西方的一些哲学家将情感归因于美学问题，用情感解释美学，认为美是由情绪所解释的，甚至是由情感所决定的。从生理学的角度分析，情感是人们的自然特征，这种特征可以分为两类：感觉和感情。如同感受天气冷暖，我们的身体会产生冷、暖的感觉，这种反应只有感觉而没有感情，但是，当天气的冷暖引发身体冷暖反应的同时，诱发了喜怒哀乐，这种反应不仅是感觉而且有情，即我们所说的情感。情感是人类对大脑的机制作出的主观回应，包含了人与社会的关系，习俗、文化、政治背景以及个人意识等复杂的心理因素。