北京商报：明星立人设，小心王冠会掉

原标题：明星立人设，小心“王冠”会掉

　　演员江一燕获得建筑大奖的风波刚告一段落，“眼尖”的网友就发现这栋别墅位于北京市顺义区的丽京花园，怀疑其属于违章建筑，并向相关部门发起举报。对此，北京市规划自然资源委顺义分局回应称，该涉事别墅经核实未依法取得规划审批手续，已移交城管部门处理。

　　违建要从建筑大奖说起，江一燕跑到国外领了大奖随后引发全民围观。网友们基本理清的事实是，房子得了奖，江一燕的角色不过是业主。作为参与者拿设计者的奖，未免有些“强努”。

　　尽管事情的走向没按预先的剧本来，作为曝光率不算高的明星，江一燕还是因为“获奖”事件有了不少热度。围观过后不难发现，江一燕看上去和其他女明星争奇斗艳的画风不同，其实也在变相营销自己的人设。江一燕算不上娱乐圈一线大花，却有自己的文艺小江湖。在这个小江湖里，“才女”不仅是建筑行业佼佼者，还在教育、摄影等领域都有“建树”。

　　明星是个特殊的行业，有着极高的曝光率，更容易获得关注。不同于上一代人的大众化“追星”模式，新一代的娱乐市场不再盛产“全民”偶像，德艺双馨的全能艺人变得可望而不可即。粉丝对明星的消费选择基于个人的喜好，审美出现分化，个体明星很难掌控所有人群。

　　所以，明星团队们愿意“打造人设”，向精准人群发力，相比培养周期漫长的实力派偶像，这种方法似乎更省时省力。明星的“人设”很快受到市场积极的反馈，出现了基数庞大的“粉丝群落”。而这种操作方法存在巨大隐患，既然依托于人，就像复杂而多变的人性一样充满着不确定性。

　　才华本来是个性化的、不可复制的，当“人设”的步子迈得太大，表面平衡的人物面貌就容易被撕扯。人设赋予明星强大的外在引力的同时，也赋予了他们被“反噬”的高风险。明星职业的高曝光意味着，除非你的才华贡献货真价实，否则“造假”被拆穿的可能性极大，人设崩塌的例子自然不在少数。网友们如此严格也在于，虚假“人设”不费吹灰之力，惹到的却是那些努力、专业、严谨又极其辛劳的从业者。

　　“小火靠捧，大火靠命。”娱乐圈这句充满玄学味道的话，解释不清所有人爆火的原因，外貌、天赋、能力、机遇、人脉、大制作等都是影响的因素，但常常被用来说给那些没有大火的人听。偶像经济迭代，但一个行业基本的职业素养、道德品质、普遍的内容生产规律、商业变现的规则还在以不变应万变。

　　欲戴王冠，必承其重。德在艺前，法在人设前。无论“江大师”还是“翟博士”，喜欢“拔高”常常是一种致命的创作。建筑奖、摄影奖到底有多少含金量可能很难衡量，但违规就是违规，没的商量。

(责编：宋心蕊、赵光霞)