因势而谋方能赢得先机

原标题：因势而谋 方能赢得先机

　　“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……”习近平总书记关于全媒体时代和媒体融合发展的重要论述，深刻揭示了媒体发展的本质内涵和客观规律，为我们加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局明确了实现路径、提供了根本遵循。

　　形式主义自欺欺人

　　当前，新媒体技术的发展，对于传统媒体和整个传媒产业的重构是前所未有的。据统计，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，其中手机网民占比达99.1%，互联网普及率达61.2%，新兴媒体的影响越来越大。站在时代潮头，推动媒体融合深入发展、建设全媒体已成为我们时刻面临的紧迫课题。

　　因势而谋占先机，顺势而为赢主动。事实上，新兴媒体形式出现至今，与传统媒体的边界已日渐模糊，在媒体融合发展的大环境中要各展所长、优势互补、取长补短。比如，传统媒体要学习新兴媒体在语言体系、传播渠道、用户思维等方面的优势；新兴媒体要善于借用传统媒体品牌影响力、权威性和公信力，学习传统媒体对新闻舆论导向的把关能力、优良传统和作风等。融合发展关键在融为一体、合而为一，必须借助新媒体传播优势，着眼于做大做强主流舆论，在深度相融中激发化学反应，扩大主流舆论价值影响力版图，着力打造新型主流媒体。

　　媒体融合既是一场重大的技术变革，也是一次深刻的理念革命。尽管融合早就成为新闻界热词，但一些地方仍片面以“相加”替代“相融”，机械地把网络、纸媒等捏在一起，以新的名称命名，美其名曰“融合”；有的“叶公好龙”，嘴上常喊“要大力进行媒体融合”，脚下却原地踏步、停滞不前，不改变生产流程、不改变指挥体系，不伦不类，媒体融合成了“说起来重要、干起来次要”的形象工程；有的地方轰轰烈烈挂牌“融媒体中心”，以为搭上了媒体融合的“快车”，万事大吉，实则是“新瓶装旧酒”，换汤不换药。全业界都应该认识到，全面拥抱新媒体、新技术，要变“你中有我，我中有你”为“你就是我，我就是你”，如果搞形式主义的生搬硬套，则是自欺欺人，根本达不到有机融合。

　　从聚流量向聚人心跨越

　　舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。意识形态领域的较量一直都是复杂的、长期的、艰巨的，这个阵地，我们不去占领，别人就会占领，我们不去主导，别人就会误导。实践反复证明，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变，在这一点上绝不能有丝毫动摇。在构建媒体融合发展新格局的每一步中，必须牢记“做大做强主流舆论”的初心，坚持党管宣传、党管意识形态，始终坚持正确的政治方向、价值取向，坚持以人民为中心的工作导向，走好网上群众路线，画好网上网下的同心圆，坚守正理、正道、正气，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，让党的主张成为时代最强音。

　　优质的内容是媒体融合发展永远不变的核心。互联网时代，人人都有麦克风，没有优质内容就没有生命力、竞争力。媒体融合发展要拿好手中的“麦克风”，坚持内容为王，突出用户体验，强化效果导向，坚持健康的格调品位，推动内容创新，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，主动亮剑、自信表达，明辨是非、扶正祛邪。

　　唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜。融合的过程，本身就是改革的过程，需要激发创新活力。事实上，推进媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息。要主动求变，变中求新，牢牢抓住创新这个根本，以先进技术为支撑、内容建设为根本、观点表达为重点、机制创新为动力，有效整合生产要素，打通不同平台、部门的限制，共享资源，重塑流程，充分运用新技术、新手段进行创新，让大数据、云计算、人工智能等融入到新闻采集、制作、传播全过程，从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越，以内容优势赢得发展优势。

　　形势发展催人奋进，媒体融合任重道远。媒体融合发展是一项复杂的系统工程，要以融合的心态、融合的姿态拥抱新技术，知难而进、迎难而上，就一定能沿着中国特色媒体融合之路行稳致远，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

(责编：宋心蕊、赵光霞)