这样做，下届中国新闻奖或许有你

原标题：这样做，下届中国新闻奖或许有你

一个月前，中国记协主办的第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓，“中国一分钟”系列微视频、《父亲·我们·时代》系列创意互动报道、《幸福照相馆》H5、三江源国家公园全媒体报道专题《海拔四千米之上》……本届中国新闻奖获奖作品中，一批优秀融媒体产品集中展示了我国媒体融合发展的实践成果。

11月29日，由中国记协新媒体专业委员会、湖南省记协主办，湖南日报社、新湖南客户端、湖南红网新媒体集团承办的2019中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛在湖南长沙举行，荣获第二十九届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖的作品主创者代表，从各自的作品出发，围绕创意互动、融合创新等方面分享了创作经验和心得体会。从部分案例的创作经验中，我们能更好地了解这些“爆款”是如何打造的。

凿穿说教式内容的 “隔离墙”

“短视频新闻”一等奖获奖作品：人民日报社“中国一分钟”系列微视频

“中国一分钟”系列微视频共42集，包括：全国两会期间推出的国家形象系列宣传片《中国一分钟》3集、10月推出的“中国一分钟·地方篇”31集、重要时间节点推出的主题单篇8集，系列架构起中国改革开放40年成就的整体风貌，为解读中国发展提供了全新视角。系列微视频线上阅读播放量超过24亿，线下覆盖用户数超过2.5亿；人民日报微信公众号所有推文均为10万+；微博话题阅读量超9.4亿，参与讨论达46.9万。

人民日报社新媒体中心主编张意轩：每一个产品都有它的生命路径，但是，媒体融合创新永远在路上。做“中国一分钟”系列微视频，我们建了差不多五六十个工作群，最少的文案都修改了十几次。回顾整个创作过程，分享3个经验。

第一，化大为小，实现从传递信息到传递价值的跃升。我们一直在想怎么样让有意义的事情变得有意思。对于“中国一分钟”系列微视频而言，跳出大历史的宏观视角，选择让每个人都切身可感的小视角，用直观的画面去展现每一个普通人为了过上美好生活而不断拼搏的过程，这样一个转换，会把每个用户的情绪调动起来，在看视频的时候形成观点认同、价值认同。

第二，化远为近，用共情触发情感共鸣。我们在微视频内容上深挖属于每个行业的发展成就，展现每个地区的风土人情。在形式上，我们通过具体细微的画面、直观可感的数据，凿穿主旋律说教式内容与受众之间的“隔离墙”，让用户觉得好看、好玩。

第三，化一为多，新媒体传播要具有IP意识。想要让“爆款”产品告别“一锤子买卖”，就要让好的创意、好的策划发挥出最大的效果。做“中国一分钟”系列微视频时，我们在保持特色的同时，也建立起了统一的标准，形成“一分钟”的品牌效应。比如我们前后推出了“军人一分钟”“采访一分钟”等，有网友说，看“一分钟”就像追剧一样，这是对我们传播的最好肯定，也是在新媒体融合和传播的路上，值得去探索的思路。

新媒体产品要有深度有温度

“新媒体创意互动”一等奖获奖作品：新华社《父亲·我们·时代》

《父亲·我们·时代》以37年前的油画《父亲》开篇，从父辈的眼神中“穿越”，回望40年来一幕幕“点睛”时刻，致敬改革奋斗者。首尾父亲形象呼应，显示出人民注视父亲，父亲也在注视着人民。视频邀请第一代改革者的子女讲述父辈故事，包括严宏昌、胡福明、马胜利、姜维等，聊父亲的同时，勾勒出改革开放40年的奋斗图卷。结尾处，“老羚羊舍命为小羚羊打开一条生命通道”的故事点出共产党人的改革初心和历史担当。

《父亲·我们·时代》总浏览量超过2.1亿人次。覆盖人群超过4.2亿人次，在新媒体端口被800余个头条号、微信公众号、微博转发。其中，在今日头条和西瓜视频的浏览量达到了9000万人次，在新华社现场云超过2000万人次，在腾讯视频超过2000万人次。

新华社全媒编辑中心副主任徐壮志：在这个视频的制作过程中，我们的体会是重大主题的产品有时候会很硬，在融合报道中，我们首先关注的是怎么使它有温度，这是我们创新的出发点。视频从父辈的眼神中“穿越”，比较容易找到每个人共情的地方。我们还在画面中设置了一个框，框里面有过去，也有今天，这样可以使我们在短短几分钟的视频里，用同一个画面把过去和今天串联在一起。

我们的融合产品要有一定的深度，不要被技术或者被一个很简单的诉求带着走。