报告显示：流量红利消退在线阅读获客成本上升

　　12月9日，艾瑞咨询官方微信发布《2019年中国在线阅读行业营销报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，2018年网络文学行业用户规模达4.3亿，同比增长14.3%。

　　《报告》显示，2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%。而在2019年，该市场规模预计达到180.5亿元。但在流量红利消退的趋势影响下，在线阅读用户的获得成本将会越来越高。艾瑞咨询分析师认为，未来两年用户规模增长将从爆发式增长进入放缓状态，2019年用户规模将在4.7亿左右。

　　“平台获取新增用户的成本是必然上涨的，因为需要在营销、推广等方面有更多的投入。”互联网分析师钟倩表示，虽然用户付费阅读习惯逐渐形成，但由于大量免费阅读平台崛起，用户和市场份额都在被分割。以行业龙头之一阅文集团为例，据公司2019年中期报告显示，报告期内阅文集团的销售及营销开支大幅上涨。

　　此外，短视频的火爆也给在线阅读行业带来极大的冲击。《报告》显示，2018年比2017年在线阅读用户月平均使用时长增长8.2小时，而2019年在线阅读用户月平均使用时长只增长1.2小时，增长空间接近饱和。对此钟倩强调，短视频等多种新娱乐形式的出现在一定程度上也会给在线阅读行业带来影响，“但在线阅读拥有固定的用户人群，对于阅读的需求是不会变的。平台需要找到有别于其他文娱形式的内容吸引用户”。

　　从宏观环境上看，在线阅读行业依旧拥有良好的发展条件。2019年政府工作报告“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”；2018年全年居民人均消费在教育文化娱乐方面消费支出达2226元，较2017年的2086元增长6.7%。（记者 郑蕊 实习记者 伍碧怡）

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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