从70地庆丰收全媒体联动直播报道看重大节庆报道创新

摘要：在第二届农民丰收节报道中，人民网精心策划，首次在中国广袤的县、乡、村实现大规模并发式联动直播，形成强大报道声势，使之成为庆祝新中国成立70周年的一首“前奏曲”。人民视频创新手段多元生成，通过短视频、AR报纸、点赞投票活动等对直播内容再加工利用，在境内外平台进行二次传播，进一步扩大丰收节报道的声势。

关键词：人民网 节庆报道 农民丰收节 全媒体直播

中国农民丰收节是党中央、国务院为了传承发展提升农耕文明、汇聚强农惠农富农强大力量、增强农民群众光荣感获得感幸福感而设立的全国性民俗节日。做好农民丰收节报道，对于传承优秀农耕文化，增强文化认同，提升亿万农民在新时代奋发作为的荣誉感和自信心，调动城乡融合发展合力具有非常重要的意义和价值。在2019年9月第二届农民丰收节报道中，人民网运用新技术，实现大规模并发式联动直播，形成强大报道声势。

立意深：强化议题设置，深化报道主题

节庆活动是可以预知的新闻事件，有特定的时间、空间、明确的参与主体和可预期的传播效果。对于节庆报道而言，做足前期策划、明确报道主题、强化议题设置，是取得预期传播效果的前提。

第二届农民丰收节恰逢新中国成立70周年前夕，70地庆丰收全媒体联动直播立意凝聚强大的正能量，通过70场活动直播突出展现我国70年来在农耕文明、民俗文化、美丽乡村、现代农业、脱贫攻坚等多方面所取得的成果成就，特别是亿万农民的伟大创造，展现我国农民的勤劳智慧和时代风采。为此，中国农民丰收节组织指导委员会综合考虑农时农事特点、乡村文化代表性、脱贫攻坚和乡村振兴等因素，从全国筛选了70个农民参与度高、特色鲜明、代表性强、组织有力的地方节庆活动，全方位、立体化展示丰收景象及农民农村农业新貌。

为了营造喜迎国庆的热烈氛围，在各地农民自导自演的各具特色的节目基础上，人民网通过实际踩点50个村庄，策划了同唱《中华人民共和国国歌》、共赏歌舞《在希望的田野上》等联动环节，组织了《我为家乡代个言》等同题直播节目环节，引导亿万农民欢庆丰收、祝福祖国、感念党恩，为国庆凝聚强大正能量，使之成为庆祝新中国成立70周年的一首“前奏曲”。

同时，人民网还在1号演播室组织了一场串联式直播，在生动展现各地庆丰收活动、展现新农村精神风貌的同时，邀请嘉宾解读农民丰收节悠久的历史文化渊源、实时讲解70场直播背后的丰收故事及70年来“三农”领域发生的翻天覆地的变化，进一步深化主题，使直播报道更为厚重。

技术新：5G赋能，实现多形态、立体化、并发式直播

70地庆丰收活动分布在全国20多个省、自治区、直辖市的县、乡、村，如何将发生在不同村庄里的庆丰收景象同步直播给全国，让全国人民广泛参与互动，身临其境共享农民丰收的喜悦，是农民丰收节报道面临的一个重要课题。5G技术高速度、高容量、低时延的特点使之成为可能。人民网对此次报道高度重视，融合5G、AR、VR、无人机等先进技术，首次在农业农村领域实践全国范围的大规模多点并发式同步直播。

在农村农业部的指导下，由人民视频统筹组织，融合中国电信5G网络技术，克服直播活动地域广、规模大、技术新带来的难题，遵循“全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体”的规律，在全国各地的县、乡、村共架设了400多个机位，配备了5G直播车、5G无人机、VR摄像机等设备，首次成功实现了70个庆丰收活动现场的多形态、立体化、同时段并发式直播。

VR视频以往受到技术限制难以做到实况直播，而5G技术让VR直播得以更好地呈现。此次报道中，人民视频选取江苏启东市吕四港镇、浙江宁波市奉化区滕头村、湖北省十堰市郧阳区柳陂镇龙韵村、贵州省安顺市西秀区双堡镇大坝村等4个庆丰收活动现场进行VR直播，满足用户多个视角的体验，使用户全方位感受现场盛况。通过直播镜头和5G全景视角，让每一个用户都身临其中，切身感受乡村文化和丰收盛况。

统计显示，仅在丰收节当天，人民视频策划的70地庆丰收联动直播就吸引了超过1亿人次观看。各地政府还利用人民视频设置的丰收节直播在线回放，组织更多人分享丰收的快乐，了解各地农业发展新趋势。用户无论身处何方，都可以通过电脑、手机收看直播，为家乡点赞，体验记得住的美丽乡愁。

联动广：统筹各类媒体平台，唱响丰收大合唱