2019中国网络视频精品发展研究报告

2019年4月，习总书记在《求是》杂志上发表《一个国家、一个民族不能没有灵魂》文章，指出新时代的文艺作品要“坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚”，并将文艺工作和时代使命相联系，对精品创作提出了全新的要求。根据《现代汉语词典》的定义，“精品”所指即为“精良的物品；上乘的作品”，这意味着精品首先制作精良，品相上乘。纵观中外历史上的经典作品，多展现时代气象，与总书记所要求的“把握时代脉搏”“与时代同步伐”不谋而合。

2019年2月28日，CNNIC发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，至2018年12月，我国网民总计8.29亿，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年的5.79亿增长超过3000万，综合使用率73.9%，接近网民总数的四分之三，如果加上短视频用户则共计7.25亿，使用率高达87.5%。［1］过去一年市场资本大量投入，相关政策相继出台，网络视频行业进一步走向规范。随着公众对网络视频要求的提升和国家文化战略的实施，网络视听已然成为重要的宣传阵地和文化堡垒，如何用精品奉献人民，如何在伟大时代创作伟大作品依然是值得探讨的问题。

一、政策环境持续转变

网络视频的上线播出趋于规范，作品质量进步明显，行业发展稳中向好。这一喜人成绩离不开广大文艺工作者的持续努力，更离不开相关部门的正确指导与大力支持。

冠名赞助规范管理，乱剪乱播成为过去。2018年，相关部门对网络视听的监管细节有了进一步的加强，以往的监管对于片花、预告等内容的力度往往不如正片严格，对用户所自行剪辑的UGC作品则态度更为开放，导致部分作品侵犯版权、断章取义，与原作品的内容意义相去甚远。为此，2017年国家新闻出版广电总局出台了《关于加强广播电视节目网络传播管理的通知》，其中指出“审核未通过、不允许在广播电视上播出的节目，同样不得在网络上传播”。禁止问题节目以“未删节版”“删减内容”“花絮”等名义在网上播出，做到网上网下“统一标准、同一尺度”［2］。在此基础之上，2018年3月16日国家广电总局广播电视发展研究中心又出台了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，其中提到“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”“加强网上片花、预告片等视听节目的管理”等内容，同时对各类节目接受冠名、赞助规范化管理作出了指示［3］，对细节之处划下标准线，强化管理结构，推动了行业整体制度的进一步完善。

传承弘扬英烈精神，注重青年思想引导。《中华人民共和国英雄烈士保护法》于2018年5月正式施行，同年7月，国家广播电视总局发布了《关于学习宣传贯彻〈中华人民共和国英雄烈士保护法〉的意见》，并“鼓励和支持广播电视播出机构、信息网络视听节目服务单位、广播电视节目制作经营机构等创作以英雄烈士事迹为题材”的作品，同时“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神”，力挺英烈题材创作，打击歪曲历史行为。与之同时，国家广播电视总局又下发了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，提出要“制作传播正能量鲜明的青少年节目”并“保护青少年身心健康”，要“吸引广大青少年通过观看思想性、教育性、科学性、趣味性相统一的网络视听节目有所学、有所乐、有所获”［4］。表明国家广电总局进一步向下入手，引导青少年健康成长的决心。

扶持项目再出新，实际行动助发展。2018年3月，国家广播电视总局成立了“2018年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目”，以支持优秀网络视听节目的生产和传播。同年11月，国家广电总局局长、党组书记聂辰席在网络视听产业峰会上特别指出，要“打造精品化内容”，促进“筑魂魄、接地气、聚人气”的精品生产，并提出国家广电总局将实施“网络视听节目提升工程”［5］。2019年是新中国成立70周年的重要历史时刻，4月15日，聂辰席局长在第七届中国网络视听大会上发表讲话并再次强调要“不负时代重托，打造精品力作，努力为人民提供高品质精神食粮”。可以肯定的是，在未来，打造网络视听精品、提高质量将受到更大力度的支持。推出反映大众生活现实，符合社会主义核心价值观的优秀作品将会成为行业大势。

二、市场发展“唯变不变”

2018年网络视频用户持续增加，视频质量也保持了良好的上升势头。整体市场依旧被几大主流平台掌控，基本格局较为稳定。“变化”已然成为时代不变的规律，为应对时代的快速变革，各网络视频平台在前进中不断摸索，拿出各自的发展策略并取得了不错的效果。

（一）整体市场发展情况概述