看了吗视频两周年发布会——短视频内容运营之道

原标题：看了吗视频两周年发布会 ——短视频内容运营之道

　　2019年6月1日，看了吗视频“两周年庆暨短视频内容运营之道发布会”在北京Mee Park举行。

　　新浪网商业中心总经理王屹，人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍，极米传媒集团创始人黄旭东，趣头条副总裁、研究院院长柳霞，小红书高级运营总监陈冬芳，作业帮副总裁苏静，资深媒体人张春蔚等嘉宾莅临现场。

看了吗视频创始人、总裁李红梅

　　今年是5G商用元年，各地已陆续启动预商用，计划2020年实现全面商用。伴随人们交互方式的变化，5G高带宽、低延时、低成本等特点都给视频形态的传播和产生带来了新的机遇。

　　内容运营的重要性也越来越被短视频团队重视。高质量内容的有效运营，不可避免地将成为各家平台赖以生存的手段和走向成败的关键。

　　短视频内容运营思维

　　看了吗视频创始人、总裁李红梅女士在致辞中指出，短视频的本质是注意力经济，其核心价值是源源不断地形成优质内容供给用户。

　　内容运营从来不是一个人就可以引爆热度，一定要借助第三方平台或是其他媒体人帮助，达到强强联合才能展现出最大运营效果。

　　不同的个人和机构有不同的运营方向，应该把各种优势结合起来，与各类平台相互联系、相互利用，碰撞火花连点成线、连线成块，有效增加关注度，合计合力创收入、造收益。

　　短视频平台的核心竞争将不再是市场推广的跑马圈地，或是产品功能的不断迭代，而是内容的运营。

　　看了吗视频产品总监张敏介绍，内容和算法是看了吗的一级火箭，二级火箭则是兴趣社交。看了吗APP新版本增加“部落”功能，支持发送文本、图片语音和视频信息，未来还会支持语音实时联动，用户可以边看视频边聊天，海内知己从此天涯若比邻。

　　“部落”同时承载商业化策略，即“内容提供交易场景，社交促动效益效率”。基于算法，为用户提供互动交易体验，分发精准广告，分析交易数据后，反过来再精准沉淀“部落”用户。

　　人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚指出，短视频行业创作水平参差不齐，专业生产能力相对不足，内容整体把控能力有限，优质内容占比依然偏低。高营养、高附加值的视频内容较少。打造有趣+有用的互联网短视频生态，是未来考验视频行业的一个重要方向。

　　可喜的是，短视频行业正在与专业机构合作，优质创作者也越来越多。同时，草根网红重度参与，使中小城市、西部地区网络影响力上升，对本地经济发展，脱贫攻坚都有帮助。

　　中国政法大学传播法中心研究员、副教授朱巍认为，短视频行业以内容为手段做社交的模式很有潜力。未来的互联网在五环外，而现在五环外市场只认视频。他说，视频可以聚集同好人群，可以扶贫，可以引流，视频产业本身就是一个巨大平台。

　　朱巍提出，高校对视频行业来说，是一个巨大空间，大学老师可以对外传播自己的课程，学生可以跨区域选课。“校园+COM”与教育部强调的互联网教育有很强的可结合性。

　　极米传媒集团创始人黄旭东分享短视频日常运营要点。他认为，商品即内容，内容即流量。原创内容、短视频IP要变现，需要关注消费路径。抖音、快手等平台就正在做一些标准化工具，来催熟电商生态，打通电商变现路径。

　　圆桌论道

　　短视频是什么？主动搜索和个性化推送带来什么？资深媒体人张春蔚发起话题，360公益基金会理事长曲冰、蓝色光标副总裁陈阳、趣头条副总裁柳霞、同道大叔运营总监邵巍伟、赵继成频道创始人赵继成，在现场一起探讨短视频内容运营之道。

嘉宾圆桌论道

　　在年轻人眼里，短视频是非常重要的承载形式，能拉近人与人之间的距离。同道大叔运营总监邵巍伟说，无论是图文内容还是短视频，都应该从有趣、有用、有意义三个角度出发，让受众获得开心快乐，从小细节中发现如何成为更好的自己。

　　360公益基金会理事长曲冰说，在信息爆炸年代，数据积累和分析最重要，运用科技手段沉淀数据，是平台发力的基础。

　　蓝色光标副总裁陈阳说，内容平台积累起来的数据库，更重要的是如何发现数据背后的价值，能提炼出来反哺现实才有意义。