中国故事短视频对外传播叙事策略

(广东外语外贸大学 新闻与传播学院，广东 广州，510420)

摘 要：本文选取中国国际电视台（CGTN）作为分析对象，运用叙事学相关指标分析其在Facebook平台上“一带一路”主题短视频，发现其在讲述中国故事过程中存在叙事主题比例失衡、叙事符号运用不够成熟、叙事主体数量和身份较为单一和缺乏复合视角等不足，并提出提升中国故事效果的叙事策略。

关键词：Facebook; CGTN; 一带一路；短视频；叙事

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）12-0000-05

中国发起的“一带一路”倡议（以下简称“倡议”）自2013年提出以来，受到了世界各国关注。由于西方国家对中国意识形态的长期误解和敌意，“倡议”的国际传播并非一帆风顺。如何在“一带一路”主题报道中传播和讲好中国故事，是媒体当前面临的迫切任务。

随着“互联网+”时代人们阅读习惯偏向简短碎片，短视频成为受众青睐的信息获取形式之一，也受到不少媒体青睐。如今短视频的行业定义为，“视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式，视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等”[1]。新华社、央视和人民日报在Facebook上有关于“一带一路”的主题报道中，短视频占总数的25.3%[2]。

中国国际电视台（英文简称CGTN）是中央电视台下属的新国际传播机构，成立于2016年（原英文频道CCTV-NEWS随后改名为CGTN，2013年在Facebook上开通的账号“CCTVNEWS”也改名为CGTN）。CGTN的 Facebook账号自开办以来已产生一定海外影响,对其“一带一路”短视频报道进行叙事分析，有利于提高中国故事的吸引力和受众接受率。

本研究具体步骤为：在Facebook 上CGTN账号视频一栏中搜索关键词#Belt and Road#，获取截至2018年12月31日共135个视频。根据短视频行业定义并结合当前短视频普遍长度，选取时长为15秒至20分钟的短视频共97个。剔除当中重复及Live视频，最后符合要求的短视频共有90个；以热奈特的叙事学理论为支撑，从 “叙事文本”、“叙事主体”、“叙事视角”三个维度分别对这90个短视频的发布标题、内容、形式、播放量、点赞数及转发量等进行统计，以发现其叙事特征，并针对不足提供改进策略。

一、Facebook 平台CGTN“一带一路”主题短视频中国故事叙事特征分析

（一）叙事文本

新闻叙事学的研究对象是以事实为本的新闻叙事作品和方法，这里的新闻叙事作品就是新闻文本[3]。新闻叙事作品中的新闻事实，是叙事学中“故事”外延的一种扩展。“故事”指“从叙事文本或话语的特定排列中抽取出来的、由事件参与者引起或经历的一系列合乎逻辑的、并按时间先后顺序重新构造的一系列被描述的事件”[4]。本文的“故事”指CGTN“一带一路”短视频新闻事件，根据新闻叙事母题理论，选择从叙事主题、叙事报道类型、叙事符号进行文本分析，各要素特征如下：

1.主题涉及范围广，以资讯、交通和经济类报道为主

CGTN“一带一路”主题短视频内容涉及面广泛。其中资讯类短视频最多，为19个，交通和经济类短视频分别有14个和13个，政治类8个，影视娱乐类6个，文化和科技分别5个，历史、饮食、政策解读类分别有4个，自然类3个，军事、旅游、能源、生活、医疗类短视频各1个。

短视频具体内容包括政策解读、相关会议论坛报道、领导人出访过程、沿线国家和地区发展情况，国内沿线地区介绍，以及利用大数据支持制作的动画片和宣传片等。以最多的资讯类为例，19个短视频中有2个是接机视频，分别是2017年5月11日和13日发布的越南总统和土耳其总统乘飞机来中国参加2017年“一带一路”国际合作高峰论坛。该视频没有正常新闻的片头片尾，仅利用画外音穿插记录下飞机的时刻。

2.系列报道、消息报道和专题报道并存，大数据赋予新形式

从叙事形式的类型统计发现，CGTN采取多样化形式传播。系列报道短视频有24个，专题报道和消息报道同为22个。宣传片8个，人物专访6个，其他类型短视频8个。

与传统电视新闻报道不同，Facebook上CGTN消息类短视频不是都拥有完整的“5W要素”，如“World's largest containership made in China”（中国制造出世界上最大的集装箱船）仅用字幕叙事，没有传统新闻播报的记者、被采访者等，展现的画面是集装箱船，没有别的要素来支撑成为完整的新闻报道。

系列报道包括“Journeying the Belt and Road”（“一带一路”之旅）、“‘一带一路’特别报道：数说命运共同体”、“Ask China”（问中国）、“The BigPicture”（大局观）、“The Watcher”（观察者）等。“Journeying the Belt and Road”是记者到沿线国家和地区去了解当地情况；“Ask China”采访企业负责人如蒙牛CEO等，从他们的视角去阐述企业在沿线国家和地区所做的努力及带来的变化等；“?一带一路?特别报道：数说命运共同体”通过不同主题展示中国与沿线国家的联系及合作。