互联网2019：流量尽头无爆款巨头自顾无战事

原标题：互联网2019：中场无战事

　　美团点评CEO王兴是“下半场”概念推崇者，喊了很多年，但一直到2019年，互联网上下半场才真正到了转场时刻，又或者称为中场时间。如果说2018年尚能激烈辩论“腾讯有没有梦想”，进入中场时间，全行业似乎都进入了休整状态。2019年，互联网中场无战事：这一年没有爆款产品；这一年没有巨头战争；这一年流量增速接近停滞；老派商业模式充斥小打小闹，新风口新趋势徘徊试探……

　　流量尽头无爆款

　　还没入冬的时候，数据调研公司Questmobile看到的全网数据就不乐观。这家专注移动互联网趋势和数据研究的公司发现，中国移动互联网月活跃用户规模在2019年9月达到11.33亿，看起来很美。但相比2018年12月底，9个月时间只增长了238万，增长率只有1.3%，即便再努力3个月，2019年移动互联网月活用户规模也不太可能爆发性提速。

　　而在2018年，尽管增速只有4.2%，移动互联网月活用户规模仍然增加了4607万。

　　除了用户数，增速停滞的还有用户时长，中国移动互联网月人均单日使用时长的增速从2018年12月的22.6%下降到了2019年9月的7.3%。

　　以用户规模和时长增速停滞为标志，中国互联网流量红利消逝，“狼真的来了”。

　　最直接的表现是，整个互联网2019年没有出现一款现象级创新产品。没有爆款，让网民的朋友圈多少有些寂寞。

　　2019年8月底，AI换脸软件ZAO一度摸到了爆红的门槛，但由于撞上了隐私安全、AI伦理等多重风险，它还是没能逃过“月抛”甚至“日抛”（比喻火爆异常的产品很快被遗忘）的命运。

　　ZAO只是2019年无数个互联网“挣扎式创新”产品的缩影。

　　在12月21日举办的“山寨发布会V9互联网年度评选”中，国内上百位主流科技媒体人把“金蜘蛛奖”（年度产品）颁给了“直播购物”。

　　事实上，从2011年开始，此前8届“年度产品”评选中，微信、微信公众平台、余额宝、微信红包、优步、Alphago、iPhone X、抖音依次获奖。

　　而直播购物成了最新的、也是至今唯一一次非具体产品的概念性获奖。这是直播电商或者直播带货的胜利，却也是互联网2019年产品黯淡无光的尴尬。

　　有行业观察人士指出，过去十年是移动互联网的十年。以微信诞生为标志，每年诞生的杀手级的产品，带领社交、电商、金融、文娱、信息等产业驶入移动互联网时代。“但杀手级的应用，往往诞生于大公司。反过来，大公司创新的乏力，相当程度上决定了行业创新的乏力。”

　　巨头自顾无战事

　　回过头看，2018年的现象级产品抖音，成了中场休息之前最有希望冲击巨头的刺客。

　　但多重因素下，这种冲击在2019年变得不再重要。以传统论调看，BAT三巨头驶向了不同方向，通过错综复杂的资本联姻，以及构建丰富的产品矩阵，一步步夯实护城河。

　　曾被指责“没有梦想”的腾讯，正在全速冲击产业互联网。遗憾的是，基于产品和业务的B2B属性，这种动作在普通用户层面并无感知，甚至形成了用户认知偏差。

　　在多数的社交平台上，网民习惯将今日头条、抖音（均属于字节跳动）作为腾讯的最大竞争对手，颇有些恶趣味的、隐隐渴望见证一场新的“3Q大战”。不过，在腾讯的自我规划中，云计算、大数据、AI等产业互联网才代表着未来，那么，它的主要对手仍然是阿里、百度、华为这些老牌巨头。

　　有意思的是，即便承担直接阻击字节跳动的任务，腾讯PCG（平台与内容事业群）也没有赤膊上阵。据北京商报记者不完全统计，在微视之后，腾讯短视频和社交板块已经孵化了十余款新产品，并且仍在继续内部赛马。

　　在不少人看来，腾讯新项目轮番上阵是“出于对抖音的恐惧”。但也有人指出，腾讯之所以这么做，恰恰是因为“没有自乱阵脚”，而是“利用生态优势慢慢磨，对竞争者钝刀割肉”。

　　无论如何，这离“吃瓜群众”的期望太过遥远。无独有偶，BAT之间也少了许多火药味，在过往三者业务激烈交叉，但现在有了不同的业务重点：阿里紧握电商和金融科技两张牌，腾讯致力于打造微信生态和产业互联网，百度热衷人工智能商业化。

　　在更广泛的领域，前一年热闹异常的共享单车，因模式问题自生自灭，也早早地站好了队；直播电商必须依附于平台型产品，也就不具备单独战斗的机会；社区拼购、生鲜电商等重资产业务，也因自身生存问题，没能掀起大的风口……

　　以BAT为代表，2019年每一个看似竞争对手的公司，实际上都自顾不暇，不谈战斗。