恒洞头条：娱乐圈“侵略”虎扑，如何啃下直男流量？

细心者不难发现，在刚刚过去的 2018 年，虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星，这个以往给人以“垂直”印象的社区，开设了娱乐圈版块，增加了大量娱乐明星的话题讨论。 2019 年刚刚开年，娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地，正因其“独特”的审美角度和社区受众，逐渐被更广泛的关注。

在被“直男”们称为“女权主义癌晚期集中地”的微博评论里，一片赞扬和鼓励。甚至蔡徐坤这时也“变成”校队篮球主力。

一石激起千层浪。

蔡徐坤担任“NBA新春贺岁大使”的微博评论截图

反观素有“全国最大篮球门户网站”、“直男精神灯塔”的虎扑社区则哀声遍野，此消息带来的愤怒、不解、冷嘲热讽充斥着整个社区。截至发稿，在虎扑步行街主干道板块，“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平?zt”帖子中，已有 93 万人次浏览，超过 3000 条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

蔡徐坤被公布担任NBA新春贺岁大使的第二天，即 1 月 19 日， 2018 年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选经过多轮角逐之后，终于落下帷幕。这个在虎扑有超高热度的娱乐圈口碑评选活动中，虎扑网友评选出了最不受欢迎的男艺人Top10，蔡徐坤以85.9%的不喜欢比例当选最不受欢迎男艺人Top1。排行榜评论：“想diss他都做不到啊，没作品怎么diss啊”。

壹娱观察发现，在超过 4 万人的投票中，有 32214 人万选择了“我觉得很垃圾”的选项，占据了总投票人数的79.8%。9.8%的选择了比较委婉的拒绝。有10.4%对此事作出了正面的评价。

强烈捍卫自主话语权的虎扑社区，再一次正面diss当红流量小生。

其实对于蔡徐坤这件事的槽点，虎扑网友(JRs)更多集中在他与篮球和NBA没有丝毫关系上。虎扑网友将蔡徐坤“夸张、造作”打篮球的动图放到论坛中进行调侃。有虎扑网友认为，做为文娱圈“流量小生、伪娘”代名词的蔡徐坤，与具有男性荷尔蒙的篮球运动相碰撞，是无法想象的事情。

2019 年 1 月 18 日，NBA官方微博发出三支新春贺岁宣传片，并发布声明，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方微博表示：“今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。”

冷静分析，原因显而易见：找蔡徐坤代言，可以进一步打开NBA的中国市场。蔡徐坤这个拥有 2017 万微博粉丝的流量小生，背后聚集着大量的年轻女性市场。蔡徐坤代言NBA，无疑会吸引这部分人群关注NBA，达到增量的效果，当然除了这些“新粉”外，此前一直“追随”NBA的“老粉”还会继续“追随”。

虎扑社区关于蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使的投票

蔡徐坤并不是虎扑diss的首位流量明星，在 2018 年与虎扑网友“恩怨最深”的莫过于被虎扑网友称为“skr郎”的吴亦凡。

显然，当蔡徐坤的人设放在篮球运动中并不符合虎扑网友普遍的审美取向。因此才会有大量的虎扑网友和广大直男们发出“为什么篮球运动会让‘奶油流量小生’代言”的疑问。

刚刚过去的这一年，有一个垂直社区很忙，它原本是直男们的聚集地，但一次又一次和娱乐圈沾边的事件，让它助推出了一个又一个话题高峰。

JRs维护“自主话语权”之战连连

它就是虎扑。距离现在最近的一次被大众关注，是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。

在评论中，有网友感叹：“流量为王的时代，很多东西都失去了它原本该有的样子。”也有不少网友愤怒写道：“再也不看NBA了”。甚至还有网友讽刺称：“选个吴亦凡也比他强啊”。