北京日报：“县长直播卖鸡”可贵在何处

原标题：“县长直播卖鸡”可贵在何处

近来，山东商河县一位副县长火了。为了推销当地特色产品扒鸡，这位副县长走进电商直播间，网言网语金句不断，还挑战“大胃王”，一口气吃掉了四只扒鸡。县长带货的成效也很喜人，据说半天卖出半年量，一周卖了3万只。

县长卖农货不算新闻，尤其是近两年直播电商流行，不少地方领导干部都跨界尝鲜，吆喝起了“农村杂货铺”。电商直播和领导干部的身份碰撞，碰出了奇妙的“化学反应”。就拿2019年的“双十一购物节”来说，数位来自贫困县的基层干部“战绩”惊人。江西寻乌一位副县长的直播总观看量超过220万人次，卖出2万多斤百香果。在直播间撸起袖子卖货，看似没个“官样”，可善于转变观念、紧跟发展潮流、勇于担当作为，却正是为人民服务的样子。也正因为这一点，网友们对县长直播带货才如此喜闻乐见。

“网红县长”火了，而他们在直播中带的不只是货，更是新的发展思路。互联网发展至今，城乡之间的“数字鸿沟”仍然不小。而相较于硬件，这种鸿沟更多体现在软件上。眼下，许多农民利用手机进行娱乐、消费已经轻车熟路，但以此获取知识、引领生产和推广产品的技能尚浅。当此之时，一些基层干部带头走进直播间，无疑能起到善用互联网、拥抱互联网的示范作用。话说回来，县长直播带货毕竟是“非常态”，做好农产品电商这一课题，还需动员更广泛的社会力量。比如，有地方政府专门组织“网红主播”培训，不少农民变身“土味主播”，许多明星也走进直播间担当“脱贫助力官”。可以说，种种新实践、新探索，体现着调动全社会参与兴农脱贫的诚心，更反映出广大农民拥抱数字农业时代的决心。

“手机成了新农具，直播成了新农活”。直播卖农货拉近了城市与乡村之间的距离，一时很新鲜，但必须注意“保鲜”。直播电商改变了许多农产品的销售方式，但传统的生产方式依然有些跟不上趟儿。如面对突然增长的订单，一些农户在物流、包装经验上有所欠缺；再如有些农产品存放时间短，深加工技术又不足，保鲜保质成了难题。由此来看，采用直播、短视频等多元方式花式推销，吸引网友下单只是第一步。后端的生产方式、包装技术、冷链物流、售后服务等各个环节衔接顺畅，才能为成功交易保驾护航。在互联网技术带动下，各方优化重构整个特色农产品产业链，提高产品的附加值，提升品牌知名度，培植壮大“人无我有、人有我优”的特色产业，才是长久之计。

“小康路上一个都不能掉队。”2020年我们将全面建成小康社会，广大基层干部敢于创新、积极作为，一定能为广大乡村创造更多想象空间。

(责编：赵光霞、宋心蕊)