智媒时代来了，传统出版人该怎么变

原标题：智媒时代来了，传统出版人该怎么变

2020北京图书订货会上人气很旺的小律·智能普法与公共法律服务机器人，是出版社将法律内容与技术进行深度融合的成果。

人工智能、大数据、区块链正在对出版业产生重大影响：借助人工智能，可以对原本纷繁复杂的信息进行筛选分类；借助大数据分析，可以更加高效地把杂乱无章的信息理出头绪；借助区块链技术，能够更好地为知识溯源标底……1月7日至8日，由中国出版协会与中国新闻出版研究院主办，以“全媒体创新 高质量发展”为主题的第十三届新闻出版业互联网发展大会，立足于传统出版，通过互联网年度报告发布、荣誉推介、论坛等活动，梳理年度行业发展成果、推广创新经验，树立品牌形象，共同探讨新闻出版业与互联网融合发展的前景。

新技术让知识付费有更多可能

此次活动上发布的《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》里提到：艾瑞咨询数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。但同时，2019年知识付费行业，风力衰减，风口红利越来越少。知识付费产品也越来越看重各个平台入口。

近年来，在知识付费热的大潮下，越来越多的出版单位都推出了自己的知识服务产品，传统出版行业也在利用各个平台搭建自己的传播渠道。2017年，《新华字典》APP上线，上市两年多的时间，现在已经有3500万用户，25万付费用户，1000万元销售额，每天有50万日活。“目前我们准备把商务印书馆工具书、图书、专家资源以文本、音频、短微视频方式呈现出来，通过APP、Web+数据库、微信公众号，以及抖音、快手等层出不穷的技术平台传播出去。”商务印书馆数字出版中心主任孙述学如是说。

知识付费正在全面升级为知识服务。百科名医网总编辑、副总裁王应泉坦言，纸质书稍微加工变成电子书的时代已经过去了。王应泉认为，做数字出版，要跳出纸质书出版模式和思维惯性，以避免在数字出版领域走弯路。“纸质图书的知识传播模式被证明用于数字出版是有明显缺陷的。因为现在人工智能、推荐算法、综合解决方案、知识图谱，都无法在纸质图书上得到体现。”在王应泉看来，如果不把这些缺陷解决，是很难形成知识付费浪潮，对一个产品来说，必须具有明确的功能属性，能解决人们的需求，才会有知识付费。

“智媒时代来了。”人民邮电出版社信息技术部主任李海涛认为，要不断发挥出版社自身优势，聚集更多优势资源，以适应和满足不断升级的数字出版和融合发展对精品优质内容的需求。

一些与会者也纷纷表示，传统出版行业的知识服务越来越互联网化，传统行业内容高质量、服务细分领域更精准，以及技术开发成本低的小程序等，正为传统行业提供新的机会。

创新融合塑造领先内容生态

《谜宫·如意琳琅图籍》是故宫出版社推出的首款互动游戏图书，首印众筹金额达到2020万元，打破了出版领域的世界纪录。目前该书单品印数达到50万册，销售实洋约8000万元。2019年8月，《谜宫·如意琳琅图籍》荣获中国文化IP领域最高奖“金竹奖”年度大奖；11月，入选国家新闻出版署的“数字出版精品项目”。其优良的创新出版品质和极佳的社会口碑成为故宫出版社将传统文化和科技互动创新融合、体现故宫文化活力化年轻化的成功范本，深受广大读者尤其是青少年的喜爱。

“目前我们谜宫品牌系列的研发也在进行中。”故宫出版社总编辑刘辉说，《谜宫·如意琳琅图籍》成功的要素就是资源整合+合作共赢，“出版社负责品牌+IP设计植入+故事编纂+学术支持+生产销售，技术公司奥秘团队负责游戏设计+数字技术支持，创意团队摩点负责市场宣发”。

趣头条是专注于三线及以下城市与乡镇农村新兴市场用户的移动资讯平台，经过3年多的发展，目前已成为乡镇农村基层网民获取信息的重要入口。近年来，凭借出色的内容创新与阅读体验，平台用户规模持续快速增长。截至2019年9月，趣头条日活跃用户4210万，月活跃用户1.34亿，日均在线时长61.3分钟。

趣头条副总编辑兼公共事务部总监王潇潇说，他们搭建了国内免费网络文学阅读平台，同时还做了创新产品的设置尝试和推出，主要包括短视频、娱乐直播领域，分别推出了球球视频、趣直播以及彩蛋视频等几款主要的音视频应用。“因为现在无论是直播，还是短视频，肯定是内容领域一个很重要的赛道和方向。”