2020综艺台网比拼花式带货你的购物车满了吗？

原标题：台网比拼“花式带货”，你的购物车满了吗？

　　左起昆凌、宋妍霏、吴昕等在《你怎么这么好看》帮助素人进行改造。

　　《花花万物》堪称“带货版”《康熙来了》。

　　Angelababy

　　薇娅

　　郭京飞、吴宣仪、黄明昊“开店”，你会帮衬吗？

　　李佳琦

　　相比影视圈，2019综艺圈无真正的爆款。尽管去年夏天新裤子乐队靠节目重新翻红，让小众的摇滚乐收获破圈层的关注，以及黄晓明的“我不要你觉得，我要我觉得”当选2019流行语，也未能让《乐队的夏天》或者是《中餐厅3》达成全民爆款的“KPI”：即口碑和流量都双丰收。

　　进入2020，网综和台综主流节目依然是“综N代”，但从李佳琦担任《吐槽大会》第四季第一期主咖可以看出，新一年从卫视到视频网站，都更用力地在网红和带货这两个关键词身上做文章，像芒果TV就成功请来“淘宝”带货一姐薇娅担任《女人的秘密花园》主持。

　　这其中虽不可避免出现同质化，但各家平台在制作思路上力求出新，摒弃直播间里网红博主硬性推销的做法，而是放低身段拉上明星嘉宾做更柔软的好物分享，以率先播出的江苏卫视《我想开个店》，爱奇艺的《潮流合伙人》为例，通过明星参与店铺运营的方式，多款出现在节目上的产品从潮服到火锅、小面，都在观众心中种下想要想尝试的“小草”。

　　以前是综艺带货，现在是带货综艺

　　综艺“带货”由来已久，像吴昕录《我家那闺女》带火了她用过的泡脚桶、面膜甚至保健品，相比“大龄单身女生独居生活观察”这一节目主题，颇有点“无心插柳柳成荫”的感觉。可到了去年底她担任主嘉宾的芒果TV网综《你怎么这么好看》时，“带货”已经成为节目中心主题。抛开令人非议的审美观，上节目的明星、设计师都借着替素人改造这一理由，“明晃晃”推荐产品，比如吴昕“安利”的简易运动弹力筋、家具设计师黄吉为独居女孩设计的“投影男友”、智能门铃，都是电商平台不难找到的商品。

　　可以说，2020年已经不是综艺来带货，而是带货催生综艺。回看几家视频网站和卫视公布的2020综艺计划里，都找得到这类节目身影。

　　被誉为网络版“康熙”的《花花万物》第二季，就是优酷“带货”节目一把好手，登门做客的明星除了要接受小S、蔡康永的八卦拷问，还需要曝光自家私领域和私物中的闲置品，而这些明星“断舍离”产品，最终在二手网站上进行拍卖，像郭麒麟1万块的醒木、郑爽3000块的神奇水都成了粉丝线下争抢的热门商品。

　　除了这档跨年播出的节目，优酷2020年还将推出四档带货综艺，由于背靠阿里这个超级电商平台，优酷把“带货”概念玩得花样百出。像淘宝买家最想听到的五个字“清空购物车”，第一次有了现实版，那就是《花花淘花铺》，该节目亮点是60秒倒计时开始，四组嘉宾推购物车疯抢模式，寻找深藏的宝藏物品，胜利的一方将打包购物车带走。而明星带货先驱林允，也基本确定担任《嗨皮仙女》的嘉宾，过去“一卖一个准”、产品不论贵贱好用就行的她，会再出什么爆款“同款”实在让人期待。另外两档节目《颜力美妆店》和《有间咸鱼铺》，也显示优酷跟上了经营体验类节目的潮流步伐。据悉，这两个节目都会有线下实体店铺，区别是后者明星店员有阶段目标营业额，能真实体验主播们带货的KPI压力。

　　网红博主冲出直播间

　　有了专属节目