对话专家：全媒体时代主流媒体的历史机遇

原标题：主流媒体的历史机遇

　　程曼丽。人物素描：郭红松

　　张洪忠。人物素描：郭红松

　　黄楚新。人物素描：郭红松

嘉 宾：

程曼丽 北京大学国家战略传播研究院院长

张洪忠 北京师范大学新闻传播学院副院长

黄楚新 中国社会科学院新媒体研究中心副主任

主持人：本报记者 陈恒

习近平总书记在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》重要文章中指出，我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。他还强调，“这是主流媒体的历史机遇，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权”。为了深入学习贯彻习近平总书记的这一系列重要论述，本刊邀请专家针对全媒体时代的挑战和机遇、推动媒体融合向纵深发展、建成新型主流媒体等主题展开讨论。

1.深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，准确把握“四全”媒体特征

记者：习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。如何认识全媒体时代舆论生态、媒体格局、传播方式出现的深刻变化？

程曼丽：全媒体时代，舆论生态发生了明显变化。社交媒体日益成长为集信息、意见为一体的舆论集散平台，传统媒体既有的话语优势和议程设置功能逐渐弱化，这对政府及主流媒体的信息发布和舆论引导无疑是一大挑战。不仅如此，传播科技（包括移动通信技术的迅猛发展）已将人们带入5G时代，而5G的普及将会在信息传播领域产生更多的新兴业态，甚至形成产业化规模，这势必会对现有的传播格局和舆论生态产生更大影响。“备豫不虞，为国常道”，我们应当对传播技术的更新换代及其发展趋势保持足够的敏感，对它将会带来哪些问题及早做出研判。

黄楚新：全媒体的概念由来已久，但以往对全媒体的认识主要集中在媒介形态、分发平台或表现手段等浅层次。相较于以往浅层次的全媒体传播，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”是一种更深层次的全媒体概念，如今的全媒体不仅仅是跨媒介的融合，而且是跨时空、跨物理屏障、跨主体身份、跨功能的更深层次融合。当前，构建全媒体传播格局是媒体融合进入新阶段的要求，更具全局视角和战略高度。

全媒体引发了媒体领域的众多深刻变化，为新闻舆论工作带来了巨大挑战。在舆论生态方面，众多传播者涌入舆论场，使舆论场愈发分化。在媒体格局和传播方式方面，新媒体形态和传播技术的更新迭代，将重塑以往的媒体格局，呈现更加复杂、多元的传播方式，也将引发更为激烈、复杂的新一轮竞争。

需要指出的是，这些变化带来的不仅是挑战，还有媒体融合的全新方向和思路，顺应全媒体时代发展大势将为新闻舆论工作的开展打开全新局面。习近平总书记表示，“我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。我国的媒体融合进程推进至今，已经进入了深水区、下半场，已然实现了从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”的转变。而全媒体时代引发的种种变化，则为媒体融合持续深化提供了启发，进而开启“你就是我、我就是你”的深度融合阶段，这对于打造新型主流媒体，做好新闻舆论工作无疑是巨大的机遇。

张洪忠：在技术驱动下，当前的媒体格局和舆论生态正发生深刻变化，新传播技术成为影响我国媒体生态的一个重要因素。

第一，基础的通信技术正在走向5G时代，传播通路发生变化。相较于3G、4G技术，5G技术有三个明显特点：一是传输速度成倍数加快，达到4G的十倍甚至百倍；二是连接数量更多，可以有效支持海量的物联网设备接入，支持未来千倍以上移动业务流量的增长；三是通信过程中的时延会越来越低，传输时延可达毫秒量级。5G通信技术的普及应用不仅是传播速度和传播数量上的量变，更是传媒生态结构上的质变。比如，即将到来的5G为VR技术的普及提供了基础，VR技术的普及应用将为用户提供一种崭新的社会生活方式，带给人们前所未有的体验。VR会像PC和智能手机一样飞入寻常百姓家，并有可能成为又一个通用性技术平台。VR技术的普及将把信息传播的“人机交互”模式变为“人机交融”模式，使用户融入具体场景中进行信息交互。