打赢“抗疫”战呼唤主流媒体流量担当

2月3日，中共中央政治局常务委员会召开会议，听取中央应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组和有关部门关于疫情防控工作情况的汇报，研究下一步疫情防控工作。中共中央总书记习近平主持会议并发表重要讲话，对疫情防控工作作了全面部署。其中，特别强调，“要做好宣传教育和舆论引导工作，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心”。“要深入宣传党中央重大决策部署，充分报道各地区各部门联防联控的措施成效，生动讲述防疫抗疫一线的感人事迹，讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌，凝聚众志成城抗疫情的强大力量”。

2月4日，立春。《人民日报》在头版发表《打响疫情防控的人民战争》的评论员文章，“坚决遏制疫情蔓延势头！坚决打赢疫情防控阻击战！这是一场没有旁观者的全民行动，是一场齐心协力的人民战争”。以《人民日报》为代表的中央主流媒体，再次吹响了舆论动员的冲锋号。“正视存在的问题，及时发布权威信息，回应群众的关切，增强及时性、针对性和专业性，引导群众增强信心、坚定信心”，成为舆论场上的主流基调。

主流媒体对话语权的

争夺与巩固

几乎与此次疫情爆发同步，与医护人员同时“逆行”的，还有大批新闻记者。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央级媒体记者，闻令而动，赶赴武汉“前线”。地方主流媒体，也纷纷“逆行”，第一时间报道了湖北抗疫的各种信息。在业界享有较高声望的《财新》等调查类媒体，在初始阶段，因为批评性的深度报道，抢夺头筹，一度占领了舆论场的高点。与此同时，澎湃、《三联生活周刊》《中国青年报》《新京报》等一系列报道，进一步将疫情严重的事实呈现出来，引发了舆论场上的高度关切和激烈讨论。

1月24日是农历除夕，此时，各地鉴于疫情的严重，纷纷宣布取消大型集体性活动。舆论场上围绕央视春晚该不该如期举行，产生了较大分歧。由于新型冠状病毒感染的肺炎疫情的发生，很多人放弃了一家团圆，或投身于与病毒的抗击中，或主动隔离防止病毒扩散，或取消出行保护他人。在这样的特殊日子里，经过30多年时间打磨，早已融入全球华人尤其是中国人民文化生活，成为不可分割的一部分的央视春晚，更加具有一种特殊的意义：无论什么样的艰难险阻，都挡不住中国人民对美好生活的不懈追求。

春晚组委会将安全放在了至关重要的位置，所有工作人员戴着口罩，防疫安保井然有序，以最严格的防御措施确保春晚安全播出，保证百姓安心欢乐过除夕。当主持人向身处疫区的武汉人民发出问候的时候，不仅武汉人民倍感温暖，所有观众都在此刻共情，家国情怀激荡，乐观激情昂扬，人们在空间上保持距离，心灵上贴得更近，众志成城打赢抗击疫情战斗、创造美好生活的信心更加坚定。《这是春晚历史上唯一没有彩排过的节目》的推文，在网络上传播甚广，有人甚至将这一节目与二战时苏联音乐家肖斯塔科维奇的《列宁格勒交响曲》相提并论；《爱是桥梁》的诗朗诵，对身处封城之中的武汉人以及亿万关注疫情的中国人来说，具有了极强的舆论动员作用。

从1月25日开始，从引导性动作来说，官方主流媒体开始大量释放出升级疫情防护和防疫大局稳定的积极信号，关注疫情积极变化的力度逐步加大。同时，在网络上，针对大量各种类型的谣言的迭出，相关社交媒体平台也加强了审核和处罚力度。

大战在即，混乱的舆论场各种未经证实的信息满天飞，社交媒体异常活跃，这时候，如果没有对信息生产机制的规制，就会陷于舆论失控的危险境地。社交媒体输出的多元和丰富的信息，对舆论生态的建构起到了一定的促进作用，但各种未经证实的信息，反而混淆了视听，让人无所适从，越是信息丰富，人们越会寻找和依赖可靠信源，来释疑解惑。这时候，中央级主流媒体及时进场，针对人们最关心、最迫切 、最担忧的问题，提供丰富而及时的事实和观点信息，就起到了非常有力的话语权争夺作用。如《人民日报》在客户端发布的《紧急寻人！这些车次、航班内有新型肺炎患者》。新华社1月26日在微信上发布的《疫苗正在研发！告诉你30条好消息》、1月27日发布的《同心抗疫！这些消息请您关注》、1月28日发布的《抗击疫情！这20条消息请关注》等，因为满足了处于有效信息饥渴中的受众需求，而获得了巨量传播力。