让正能量声音不断放大媒体为何青睐一款环保小游戏

原标题：□本报记者 郝天韵

　　在第48个世界环境日当天，阿里巴巴“天天正能量”公益平台恰逢其时地推出“垃圾分类大挑战”小游戏公益活动。游戏一推出，立即得到来自全国各地媒体的积极主动参与，总计有包括《工人日报》、《北京晚报》、《扬子晚报》、封面新闻等46家媒体加入游戏推广。除媒体报道外，各地网友也纷纷通过朋友圈对该公益游戏进行转发，相互之间进行PK挑战，在传播上形成了较强的声势，取得了较好的社会传播效果。

　　这样一款小游戏，何以造出如此大的声势？对此，《中国新闻出版广电报》记者对这一公益活动的主办方及参与报道的多家媒体进行了采访。

　　让正能量声音不断放大

　　早在2017年，我国《生活垃圾分类制度实施方案》便正式实施，明确在46个重点城市率先实施生活垃圾强制分类。在今年2月举行的全国城市生活垃圾分类工作现场会上也指出，从2019年起，全国地级及以上城市要全面启动生活垃圾分类工作，到2020年年底46个重点城市要基本建成垃圾分类处理系统，2025年年底前，全国地级及以上城市要基本建成垃圾分类处理系统。

　　塑料玩具可以回收？外卖塑料盒是有害垃圾？马路边的树叶竟然是厨余垃圾？这些我们日常生活中时常接触的垃圾该如何分类，也许很多人并不十分清楚。

　　“该游戏一方面向大家普及基本垃圾分类知识，传播环保意识，另一方面，通过PK挑战的游戏模式，强化大家对垃圾分类知识的掌握和理解，鼓励大家在生活中践行垃圾分类，爱护我们的环境。”阿里巴巴“天天正能量”公益项目主管魏广明告诉记者，推出这款公益性质的小游戏，是“天天正能量”团队基于当前社会垃圾分类知识匮乏，民众垃圾分类意识薄弱而开发的。“这款小游戏的开发和推广，能够让更多的人通过一种新鲜好玩的形式，来掌握垃圾分类知识，培养民众的环保意识，同时，也唤醒更多人的公益热情。”魏广明说道。

　　媒体加入实现传播最大化

　　全国各地媒体通过报纸版面、新媒体渠道，发布这一活动稿件总数114篇，其中，各媒体通过官方微博、微信公众号等新媒体渠道发声超过百次。微博话题#正能量走四方#截至发稿时阅读量已突破190万，接近1400次话题讨论；微博话题#见圾而动#，阅读量突破129万，1200多次讨论。

　　“在这样的公益活动中，传统媒体可以起到‘推波助澜’的作用，一方面媒体人积极参与转发，另一方面，报纸和新媒体渠道也进行传播，为实现传播最大化进行着不懈努力。”《沈阳晚报》采访中心副主任白昕表示，借助媒体的传播力，也使公益理念的推广达到了1+1>2的效果，让垃圾分类的环保理念真正入脑、入心。以《沈阳晚报》为例，“接下来，我们就将联合阿里巴巴‘天天正能量’公益平台开展‘见圾而动’公益活动，深入沈阳多个社区开展‘垃圾分类大挑战’线下PK，同时定制《沈阳晚报》、阿里巴巴‘天天正能量’联名款公益帆布袋，打造网红公益IP，激发市民参与的积极性。”

　　“在世界环境日这个时间节点推出垃圾分类的公益活动，能带动更多人参与其中，有着很好的现实意义，也能发挥媒体的舆论引导作用。”武汉晚报社公益文化传播院院长刘丰表示，公益活动的项目、形式很多，如何吸引更多人参与，并让传播价值充分体现，对活动的创意水平提出了越来越高的要求。互动游戏+积分分享是目前比较流行的方式，科普性、趣味性再加上新媒体的传播方式，让这个活动更有魅力。

　　6月5日当天，深圳ZAKER、深圳网易都发布了“垃圾分类大挑战”小游戏，网络传播取得了很好的效果；6月6日的《深圳晚报》纸质版又跟进报道，并且再次经过电子版、新媒体渠道发布，使活动的知晓率、参与人数再一次得到提升。对此，《深圳晚报》社会新闻中心执行主任徐斌告诉记者，“垃圾分类大挑战”活动通过主流媒体传播渠道借助小游戏的形式宣传文明生活方式，这样的活动深受政府、媒体、社区、市民等各方面的喜爱，“媒体联动的方式达到了强强联合的效果，形成了矩阵效应，值得称赞和提倡”。