从B站跨年晚会看小众媒体与主流媒体的深度融合

摘要：B站的首次线下跨年晚会，成为2020年首个“爆款”，赢得亚文化与主流文化的共同关注。这场“走心”的高水平晚会，标志着B站带领“小众亚文化”群体在与主流文化的碰撞与对话中，逐步成长为没有边界的大众文化社区。以人民日报、央视为代表的主流媒体借助B站的平台影响力，挽回了流失的年轻观众，实现了传统媒体与新兴媒体融合的深度转型。

关键词：亚文化；主流文化；深度融合

2019年12月31日，一直被视为小众亚文化传播平台的Bilibili网站举办了“2019最美的夜”跨年晚会，豆瓣评分高达9.2，直播在线观看人次8203万，同期数据“碾压”各大主流卫视的跨年晚会，成为跨年流量竞争中的一匹“黑马”。人民日报、共青团中央、中青报等主流媒体也纷纷给予B站高度评价，更多用户慕名而来“补课”精彩内容。截至2020年1月4日，晚会全程回顾视频已近6000万播放量。

一、小众亚文化平台的“出圈”转型

“出圈”一词指的是某种文化脱离固有的传播群体，向着其他圈层施放影响的过程。10年前B站刚刚成立时，还只是二次元文化社区，只有动漫类视频。时至今日，B站已经拥有音乐、影视、科技、时尚等15个分区，衍生出7000多个文化圈层，800多万个标签，成为包罗万象的新型文化社区，吸引着过亿活跃用户在此寻找自己喜爱的优质视频。

众所周知，近年来小众亚文化不断爆发“出圈”的能量，从说唱到街舞，从国风到摇滚，大量高水平的文化类综艺节目接连引爆公众注意力并获得良好口碑。但风头过后是更加漫长的转型期，是否具备成为大众商业文化的潜力，是否具有持续的创作能力和优质的变现模式，都是决定小众文化圈层能否持续扩散的因素。文化潮流不断更迭，潮起潮落后，大部分文化产品还是回归相应区间。但不可否认的是，不同亚文化圈层的年轻人，正在不断和其他圈层融合共生。“包容”或许是这一代年轻人的真正代名词，B站正是看清了当代年轻人的本质，探索不同文化之间的交流碰撞，以此迸发出蓬勃的文化创造力。

（一）以PUGV为核心发展内容生态圈

PUGV（Professional User Generated Video）是指经过专业策划和制作的用户自制视频。2018年3月，B站的上市招股书显示，由用户创作的PUGV占B站整体视频播放量的85.5%，是B站吸引流量的重要利器。优质PUGV内容成为生产者和活跃用户之间相互牵引的纽带，不同圈层的用户可以在B站找到自己喜欢的内容，而这些基数庞大的用户同样反哺着B站PUGV的内容生产。B站深谙此道，投入大量精力培植垂直领域的优质生产者，不仅有大量创作激励政策，还成立了专业经纪公司策划运营内容创作。以B站时尚区为例，B站开展“时尚星计划”招募时尚博主，提供了现金奖励、50亿流量和商业资源匹配等众多扶持计划，全力孵化尚未入驻和粉丝量小于1万的已入驻优质内容创作者。B站发布的《BiLiBiLi时尚大数据》显示，时尚区作为B站的“后起之秀”，现已拥有163万个视频，播放次数高达106亿。

（二）高黏性的社区化平台

B站是互联网少见的高黏性社区化平台，用户对B站的支持度超过对内容本身的喜爱度，这不得不归功于B站的弹幕文化与社区文化。年轻一代并不是无差别的群体，他们在各自的圈子里通过弹幕及时互动，产生共鸣，寻找属于自己感兴趣的群体。B站用户的日均使用时长达76.3分钟，用户即使是一个人在视频前，也犹如置身于人山人海之中，相互陪伴的感觉延长了用户的使用时长。此外，在某些小众文化视频中出现生僻知识点时，有专业人士通过弹幕为其他用户进行讲解或注释，使得文化传播与圈层交流更加通畅。基于弹幕文化的蓬勃发展，B站深耕社区化运营模式，严格执行社区准入制的会员模式，必须通过B站独创的100道题才能成为正式会员。这不仅维护了B站的文化氛围，也提升了用户对B站文化的认同感。招股书数据显示，正式会员的第12个月留存率超过79%。

（三）强力深耕90后、00后用户群体

B站一直秉持着“我即用户”的理念，将目标群体设定为90后、00后。据招股书显示，B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万，其中有81.7%出生于1990—2009年，这部分人群被称为“Generation Z”（Z世代）。受益于中国经济的高速发展，Z世代（90后、00后）拥有良好的生活条件和受教育程度，从小接触互联网，对在线娱乐消费有着天生的认同感。2020年口碑略低的地方卫视跨年晚会集中力量放大广告营收，同时以流量明星和舞台艺术保障收视率和口碑。而B站不仅将年轻人喜爱的文化搬上舞台，还邀请了专业级别或有特殊意义的嘉宾进行演绎，这份重视足以让身为B站用户的年轻群体为之自豪和狂欢。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)