全球价值链下两岸动漫产业的发展与合作——基于历史的考察和交易成本分析

本论文主要采用历史文献资料整理分析和深度访谈两种研究方法，将两岸动漫产业发展与合作置于动漫产业全球价值链、两岸社会发展的大环境与实际参与者的亲身体验结合起来进行综合考察。在动漫产业全球化生产网络发展演变中，大陆和台湾因各自要素禀赋的差异、参与全球化的程度不同，形成了各自动漫产业发展的特点，并在两岸动漫产业合作中，形成不同合作形式的演进。全球价值链下两岸动漫产业合作存在的各种交易成本，既与全球动漫产业格局的变化有关，又与两岸关系的特殊性密切联系。

关键词

全球价值链；动漫产业； 两岸合作；发展;交易成本

一、研究背景及研究方法

动漫产业是动画（Animation）、卡通漫画（Comic）和游戏（Game）在产业链和消费终端的日益融合。（金元浦，2012：5）2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》将动漫产业官方定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。(中华人民共和国中央人民政府，2006)随着数字化技术的兴起，动漫内容产品由传统的动画电影、电视动画和漫画，扩展到网络动画、移动数字媒体的动漫内容。动漫产业创新性强，具有较长的产业链和较强的增长带动性，又以其独有的艺术功能和审美意趣，对民族国家文化身份的认同和建构起到潜移默化的作用，受到各国、各地区政府的重视。

动漫生产流程工序化整合能力的提高为动漫产业链的区域化分工创造了条件，使得动漫产品的全生命周期中的所有价值创造活动，得以在全球范围延展。这一过程被学界称为全球价值链（Global Value Chains,简称 GVCs）。在动漫产业全球化生产网络发展演变中，大陆和台湾因各自要素禀赋的差异、参与全球化的程度不同，形成了各自动漫产业发展的特点，并在两岸动漫产业合作中，形成不同合作形式的演进。对全球价值链下两岸动漫产业发展与合作进行研究，对于促进两岸动漫产业发展、加强两岸对中华文化的认同和传播，推进两岸和平发展，占据动漫产业全球价值链高端位置，都具有重要意义。

当前对两岸动漫产业发展与合作的研究较少。笔者以相关主题词检索中国知识资源总库，google 学术、台湾的“华艺数据库”“台湾硕博资讯网”，截至2018年3月31日，与两岸动漫产业合作相关的学术论文共二十篇左右，大部分来自大陆学者。这些文献对于两岸动漫产业合作的分析多着眼于两岸动漫叙事价值、产业政策、人才培养模式等方面的比较，以及产业合作模式、合作产业链建构、合作现状、合作前景展望等，如罗以澄、黄雅堃(2007)以两岸三地的华语电视新闻节目为例，分析动漫在电视新闻传播中的叙事价值；陈锋（2016）研究闽台动漫合作的生态产业链建构；陈淑如(2012)探讨两岸动漫产业合作模式。这些研究多角度地分析了两岸动漫产业合作，但鲜有立足于全球化视野来探讨两岸动漫产业的发展与合作，也较少将宏观视角分析与微观个体的实践结合起来进行综合分析。

本研究主要采用历史文献资料整理分析和深度访谈这两种研究方法，将两岸动漫产业发展与合作置于动漫产业全球价值链、两岸社会发展的大环境与实际参与者的亲身体验结合起来进行综合考察，试图回答这些问题：在动漫产业全球价值链中，两岸动漫产业分工与地位有着什么样的演进？两岸动漫产业合作又有着什么样的发展变化？全球价值链下，两岸动漫产业合作存在着什么样的交易成本？

对于不同时期，两岸动漫产业发展与合作以及两岸在动漫产业全球价值链中的分工和地位的演进，本文主要采用历史文献资料整理分析的方法。对于全球价值链下两岸动漫产业合作的交易成本，本文主要采用深度访谈的方法。深度访谈的对象是两岸动漫产业中高层业者、相关主管人员以及行业协会负责人，共40人，主要采用“目的性抽样”“异质性抽样”和“滚雪球式抽样”相结合的抽样方法确定访谈对象，他们的具体情况如表1。（基于研究伦理，访谈结果使用直接引语时，将访谈人的姓名和具体职务隐去，进行匿名处理，笔者从2013年10月至2018年3月，历时四年多，对这40人进行深度访谈，并及时进行跟踪回访）。两岸动漫产业中高层业者、相关主管人员以及行业协会负责人是两岸动漫产业合作的主要决策者、践行者，对两岸合作有着切身的体验和感受，他们的共同特征体现了研究对象的代表性。在社会科学文献中，深度访谈中的“精英访谈”（elite interview）经常被广泛应用于对决策者（而不是消费者、选民或普通大众）的访谈。特别是当研究目的是想了解参与者怎么看到正在发生的事情时候。(Dexter.Lewis Anthony,1970)这种类型的访谈强调受访者对环境的定义、鼓励受访者建构所处的情景，允许受访者解释他或她认为的相关的概念。本研究希望通过将历史文献资料整理分析和精英访谈相结合的方法，将个体经历与更广阔的思考范畴关联起来，达到一种对于全球价值链下两岸动漫产业发展与合作的普遍化认识。

表1： 40位受访者的基本情况