新冠肺炎疫情冲击大影视业淬炼内功再出发

原标题：影视业淬炼“内功”再出发（中国战“疫”系列报道（19））

　　东方卫视《欢乐喜剧人》第六季特别节目《云端喜剧王》在进行“云录制” 出品方供图

　　2月23日，东方卫视《欢乐喜剧人》第六季进行了“云录制”，后续将推出为期3周的特别节目《云端喜剧王》。10组选手通过网络小框组合，相聚在荧屏，进行了一次与以往相比同样激烈但形式上迥然不同的比拼。最后依据在线观众点赞数，选出一位“云端喜剧王”。抗疫期间《云端喜剧王》的推出，可以说是节目主动寻求创新的产物。

　　发生新冠肺炎疫情至今，很多电视台和网络平台在春节前录制的节目已经播完，为了节目的连续性，许多电视和网络综艺节目进行了“云录制”，有的新闻发布会也在“云端”进行。影视人以这样新颖的方式，部分地恢复了生产。

　　新冠疫情出现后，影视人纷纷淬炼“内功”，期待疫后迎来新的发展，更好地满足受众的文化需求。

　　出台帮扶政策

　　“这次新冠肺炎疫情对电影业的影响和冲击可能比预想的要大。从目前情况来看，疫后影视业也还会有一个恢复期。”中国电影评论协会会长饶曙光说，疫情对整个电影行业的冲击是全方位的，影院的压力最大，制片公司、宣发公司等也面临着不小的生存压力。

　　近年来，电影业增速已经放缓，这次的疫情被保利影业总经理张信生形容为“迎头一击”，造成电影上下游生产经营暂时停滞，内容难以变现，人才被动流失。

　　2019年春节档票房约70亿元人民币，2020年春节档停摆至今，电影市场的损失由此可见一斑。

　　电视方面，所有剧组暂停拍摄，网综、网剧等的生产也受到影响。专家认为，2020年的影视剧产量将有所减少。

　　自2月6日起，北京、上海、江苏、云南等影视业大省、直辖市陆续出台了不少有关中小企业和电影产业的文件和通知，从补贴和减免两个方面对电影业进行扶持，减轻企业负担，缓解压力，影视企业普遍认为，这是“给行业雪中送炭”。不过张信生希望有关部门能出台更多明确的、有针对性的扶持措施，比如针对影城租金问题提供更具有可操作性的指导意见，给予影院专项资金补贴等。

　　沉淀淬炼“内功”

　　寒假期间，四川太平洋电影院线所属的一家影院在线上卖出了共计10余万元的会员卡。这是在今年闭店期间与顾客完全见不到面的情况下取得的业绩。

　　2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市场总监王彦做了《疫情闭店期间，影院如何困中求变与积极自救》的线上直播课，虽然是收费课程，仍然吸引了电影业内1400余人涌进直播间。在课上，王彦分享了公司的经验：构建自有渠道和平台，增强抵御风险的能力；建立和顾客沟通的有效途径，保持品牌与顾客的连接；产品个性化和促销定制；加强线上的推广以及新工具的运用；进行社群营销；梳理客户数据的挖掘，做一些有温度的维护和联动……一系列“闭店不失联”的有力举措，令听众茅塞顿开，深受启发。

　　“现在大家有时间充实自己的知识储备，深入了解行业运作模式，整合资源。大家也都有众人拾柴、抱团取暖的态度。”火麒麟影视文化有限公司总经理刘海玉说，他近日来与业内的开发、出品、营销和演员经纪等产业链上各处环节进行了卓有成效的沟通，“低迷的时候，大家互相激励、打气很有必要。”

　　《欢乐喜剧人》第六季总导演施嘉宁介绍，此次“云录制”的系统是东方卫视用四五天时间紧急研发的，也是国内首档将舞台搬到“云端”的喜剧节目。“应该说，这个突破还是非常大的。”虽然节目在录制的过程中偶尔也会遇到网络不稳定等问题，但最后终于录制完成。“对喜剧演员来说，无观众表演有困难，但‘云录制’更好地体现了喜剧演员生活中的幽默感和即兴表演能力，也让节目首次尝试了短视频这种‘短平快’、贴近时代审美需求的形式，对未来喜剧节目的升级和改革，是一次有益的探索。”《欢乐喜剧人》如今已经做到第六季，延续了品牌价值，培养了喜剧人才，更重要的是，这一季节目为观众提供了纾解压力的渠道。施嘉宁说：“喜剧从诞生起，其价值就在于它对社会现实的另类表达和独特角度。《欢乐喜剧人》是‘有意思又有意义’的。”

　　饶曙光近期每天在家刷经典电影，有时也在朋友圈发篇幅较长的观后感。他说，创作者、影评人应该借这段时间苦练内功，提高自己的艺术创造力和想象力，这其实是一个很好的契机。“我推荐大剧情电影、具有史诗品格的电影，这次疫情也给我们提供了很多素材，甚至不乏史诗电影的素材，关键是我们要有做出好作品的雄心和能力。”

　　期待创新发展